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电商新平台,微信小程序助力社交购物

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摘要: 随着移动电商、传统电商、传统商业企业纷纷进入社交电商领域,社交电商正在向专业平台化、团队规模化、渠道立体化、运作规范化等趋势发展。微信“小程序”因而成为电商蓝海。
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微信小程序


对蘑菇街等传统电商来说,微信小程序已成为不可忽视的业务方向。“小程序不可能成为中心化的流量入口。但可以肯定的是,微信是新的流量市场。小程序跟微信生态天然相结合的能力,在转化率的提升上效率极大。”蘑菇街小程序市场负责人王飞表示,蘑菇街小程序上线3个月,已有300万新购买用户,而小程序社交立减金充分发挥了老用户作用,在12天的活动期内,带来50万小程序新装用户,付款转化率达到18%。


而据微信团队的最新统计,上线7个月以来,小程序已开放了众多功能领域,涉及政务民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐饮等行业。由于小程序分享拼团、社交立减金、直播分享等功能都能够很好地利用“社交基因”,通过用户去撬动微信体系内的资源,因而它拥有其他电商平台所不具备的优势。


随着小程序的功能不断扩展,加之不少电商类创业公司受制于淘宝、天猫昂贵的流量,它们开始将目光放在基于微信体系内的社交电商中。比如SEE小电铺。自媒体电商联盟See 在今年5月发布小程序电商SaaS“小电铺”,它主要为自媒体提供技术搭建、供应链等电商服务,目的是帮助公众号实现连接品牌、粉丝变现的目标。目前See已完成B+轮融资,投资方包括IDG、晨兴资本和贝塔斯曼亚洲投资基金等。


据透露,SEE小电铺的客户中,雅诗兰黛等大品牌约占交易额的50%;微信端的创新品牌(以日韩系为主)约占30%;其他的IP品牌,如一些公众号与商品的联名款等,占比约20%。作为品牌开拓公众号的渠道工具,SEE小电铺的商业模式主要是依赖品牌方的服务费、品效市场营销费用等,与年初相比,现在的平均流水已增长10倍。其中,SEE小电铺与“时尚临风”携手打造的“i 爱买小电铺”小程序实现了100%的顾客转化率增速及高达4倍的到店率、停留时间增速。


在移动电商阿里系独大的当下,腾讯开始借由小程序,在微信的生态中开展了一场“社交电商”的新实验,“天猫有淘系品牌,在腾讯的社交生态里,也会有微信系品牌诞生。”See 创始人万旭成说。

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