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路易威登携手谷歌,进军智能腕表市场

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摘要: 近日,法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)与美国科技巨头 Google(谷歌)公司合作推出了首个智能腕表系列:Tambour Horizon,尽管非钟表行业“一线选手”,但作为奢侈品行业头牌,此举仍具有象征意义。
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路易威登携手谷歌,进军智能腕表市场

此款腕表采用了与传统 Tambour系列腕表同样的外观设计,主打个性化追求和专属旅行功能,搭载 Google Android Wear 2.0系统,同时兼容 iOS及Android系统手机,是全球首款无障碍适用于全球各个国家级地区的智能腕表,包括中国。


Tambour Horizon 基于LV 标志性的Tambour 腕表,通过与科技巨头Google Inc. (NASDAQ:GOOG)谷歌合作而成,亦是该品牌母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下最大的腕表品牌Tag Heuer 泰格豪雅在2015年底推出TAG Heuer Connected Watch 后的集团第二款高端智能手表。从那时起,LVMH集团就对智能腕表的未来发展寄予了厚望。


自苹果公司推出 Apple Watch 苹果智能腕表后,2015年曾掀起了一波智能腕表热潮,但2016年智能腕表行业一直表现低沉,据Strategy Analytics的调查显示,由于消费者和生产商们都在等待Google和苹果公司推出新产品,所以全球智能腕表市场去年仅增长了1%至2110万只。今年智能腕表行业的发展态势虽有所恢复,但仍然有不少问题有待解决。


那么Louis Vuitton为何会在这时推出智能腕表呢?


“虽然不知道智能腕表行业未来将如何发展,但这个市场一定很有潜力。”Louis Vuitton董事会主席兼CEO Michael Burke说道。


今年年初,法国奢侈品集团 LVMH 的钟表部门负责人Jean-Claude Biver 也曾表示,如果苹果公司确实销售了2000万只 Apple Watch 智能手表,市场份额占到50%,那么只能证明智能手表潜力的确很大。


UBS 分析师Helen Brand也指出,目前,智能腕表市场的总量已经接近3000万只,而瑞士腕表行业的总量是2800万只,且随着智能腕表功能的不断增进,瑞士腕表的市场份额很可能进一步被智能腕表侵蚀。


虽然智能腕表的发展潜力很大,但Strategy Analytics认为,智能腕表产商们仍需推出更令人惊喜的产品,或更便宜的产品系列,苹果公司需与移动运营商合作,对其产品进行补贴,而零件制造商应为智能产品的健康功能开发更精准的传感器。


对于Tambour Horizon 的定义,Louis Vuitton 路易威登主席、首席执行官Michael Burke 表示,这仍然是美学为先,技术在后的产品,意指该产品的奢侈定位不变,只是搭载当前流行的科技趋势。该品牌160年的历史就是在不断冒险,而与科技行业互联的机会是巨大的,尽管目前尚不知最好的连接点在何方,作为品牌可以参与进来并影响行业的进程。


时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐表示,尽管LV在奢侈品行业地位无人能撼动,不过该品牌的腕表仍是边缘产品,而在整体钟表行业存在感极弱,因此,LV有失败的资本,“成功了是机会,失败了也不影响”。


MainFirst Bank AG分析师John Guy 在接受彭博社采访时称,奢侈品行业越来越多品牌的加入将打破苹果和三星在智能手表行业的垄断地位,不仅为消费者提供更多选择,同时成为年轻消费者未来消费高端表款的一个跳板。

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