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一汽-大众布局经济型市场,第三品牌即将发布

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摘要: 就在本土汽车品牌尽力向高端车市场迈进时,一汽-大众却将眼光瞄准了经济型车市场。7月初,一汽-大众汽车有限公司董事长秘书、总经理办公室主任孙惠斌,在2017年中媒体恳谈会上透露,一汽-大众将推出第三品牌,目标是7万元以下的经济型市场。
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目前,关于第三品牌公司层面的重大决策环节都已经完成,其中,品牌名称、产品线构成、平台定义以及生产产地布局已经全部落地,相关部门也已经给予批复。该品牌将在2019年推出3款车型,首款车型为SUV,主打5万-10万元售价区间的细分市场。这意味着,竞争最为激烈的A级车市场又将迎来一个新的品牌。


早在今年3月2016年度大众集团财报会上,大众中国总裁海兹曼曾对外宣称,一汽-大众旗下全新经济型车品牌将在2018年推出,专注于SUV车型,同时价格区间约在5.9万-8.1万人民币的三厢/两厢轿车产品后续也将逐步跟进,且该品牌将不会悬挂大众品牌LOGO。这次宣言,则是一汽-大众首次对外正式宣布新品牌的消息。


值得注意的是,一汽-大众第三品牌旗下车型初期将仅供中国市场,不过未来其也有望打入印度、拉美、东欧及非洲等潜在市场销售。据了解,第三品牌旗下车型可能在一汽-大众天津工厂投产,该工厂在2016年5月已正式动工,投资约195亿元,建成后年产能可达30万辆。


上半年大众品牌共计销售新车61.82万辆,同比增长3.5%。其中5款低经济型车(捷达、全新宝来、新速腾、高尔夫和蔚领)上半年累计销售50.01万辆,占大众品牌半年总销量的80.9%。


其中,捷达上半年累积销售141,214辆,月月都是销量冠军;新速腾上市至今已连续39个月蝉联细分市场销量冠军,上半年累计销售135,090辆;高尔夫连续42个月以绝对优势占据细分市场第一,上半年累计销售94,499辆;全新宝来上半年累计销售103,117辆,同比增长35.5%;全新一代迈腾上半年累计销售105,874辆,同比增长达32.7%。此外,蔚领上市8个月实现了3.2万台的销量成绩,拉动中国旅行车市场扩大到了原来的3倍。


经济型车的热销让一汽-大众旗下的大众品牌成为合资非豪华前三甲品牌中唯一正增长的品牌,增幅为3.5%。而第三品牌将会解决一汽-大众在经济型SUV市场的空白问题。根据一汽-大众的产品规划,2018年将推出首款紧凑级SUV产品。据了解,首款SUV将基于MQB模块化平台打造,或和高尔夫共享技术资源。


但针对一汽-大众将推出经济型车品牌这一举动,有评论称,大众低价车进入这个市场,可能在空间、配置,尤其是成本控制方面,拼不过民营自主品牌;在产品品质、品牌号召力等方面也并不比雪佛兰、铃木、丰田等合资品牌具有明显优势。德国杜伊斯堡-埃森大学CAR汽车研究中心主任杜登霍费尔说的,“经济型车将是未来汽车市场最大的机会,它将长期、持续地改变世界汽车市场的格局。”他预测,到2030年,经济型车的年销量将达到2500万辆。


一汽-大众2017年上半年销量及同比增长

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