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商业艺术 2015-1-10

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摘要: 19世纪中期漕粮转为海路诸如扬州、淮安、临清等彼速降格为二三流货色。20世纪水运地位的降低,则使武汉这个九省通衢从曾经的‘东方芝加哥’一度沦为‘全国最大的县城’,而汽车工业的衰退直接导致了底特律的没落。
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互联网单枪匹马摧毁传统商圈?哪有那么神

交通格局的重新洗牌,人口结构的悄然演变,这才是导致传统商圈在这十年中逐渐衰弱的真正原因。而电子商务的兴起,其实至多不过就是那根压弯骆驼的稻草罢了。

撰文 / 曹伟

 

北风瑟瑟、雾霾蒙蒙,又是年尾年头祭扫之时。与往年不同,刚与女友登记结婚的我2014年获得了参与祭扫其祖父母的资格,第一次前往了那座位于上海北郊宝山区的公墓。

话说宝山区,十多年前我正是在此处念的中学,毕业后因为搬家,已是多年未曾再到此地,想着今儿个既然已经来到这附近,不如带着太太重游故地,以缅怀那青葱岁月。

母校附近即是宝山区传统商业中心黄金广场商圈,自然少不了陪着老婆大人去商场购物。只是这一走进商场,却多少有些被惊到了。

昔日印象中总是人头攒动、摩肩接踵的黄金广场购物中心,如今却显得有些冷清,纵然岁末年初之际各种优惠、大促销活动的海报贴满了商场醒目之处,却依然无法吸引太多消费者前来光顾。

出了黄金广场购物中心,来到马路对面的宝钢商场,一样是幅无可奈何花落去的景眼前的这一切,又联想到最近诸如沃尔玛、乐购等大卖场在国内市场的惨淡业绩,心中不由感叹,互联网、电商,这些年的发展实在是太过迅猛,不到十年,活生生地就把这几个热闹的商场挤对成了如今这般情景。

看着也没啥好逛,遂决定打道回府,多铁方便,结果打开手机地图查阅一看,离这儿最近的地铁站也要步行至少10多分钟,得嘞,这数九寒天的,大马路上走那么久,还不得冻感冒了,算了,打车去地铁站吧。

一番折腾,终于上了地铁,坐在暖意如春的车厢中,我突然意识到,以黄金广场购物中心、宝钢商场为代表的黄金广场商圈的衰弱,可能还真赖不到人家互联网身上。

作为宝山区政府的所在地,黄金广场商圈在十多年前有着得天独厚的交通优势,不仅区内各街道、乡、镇多有公交线路直达此地,更重要是,少数几条连接着当年还属于郊区的宝山区与市中心的公交线路,也几乎都从该商圈经过。如此这般,人流想不滚滚而来都难。

然而过去十多年来上海地铁建设的快速推进让这一局面被彻底打破,众多宝山区民众可以直接在家门口坐上地铁直抵市中心,昔日要去黄金广场商圈换车才能去到市区的历史从此一去不复返。

更糟糕的是,原本位于宝山区核心地带的黄金广场商圈则因为种种原因反而与地铁无缘。如此这般,昔日手中最关键的这张交通王牌,如今却成了一张要命的死牌。还想要和市区商圈竞争,已是痴人说梦。

除去交通格局的变迁,另一个造成黄金广场商圈衰弱的重要因素则是这一地区人口结构的悄然变化。十多年前,该商圈周围的居民中有相当部分都是宝山区乃至全上海的工业龙头、世界五百强企业宝钢集的员工。毫无疑问,这群享受着优厚薪资福利待遇的人,为当年这一商圈的繁荣与辉煌提供了源源不断的人民币。

十多年过去了,宝钢集团的高炉依旧屹立不倒,钢铁主业继续领军行业,金融投资、信息IT、环保节能等新业务也是四面开花。只是这些变化对于黄金广场商圈而言却并没有带来太多利好。

区域产业布局优化加之环保因素的考虑,让宝钢在过去这几年中逐渐将钢铁能转移出宝山乃至上海。而与此同时,前述所提及的诸如金融、信息领域的子公司也往往都选择将办公地点设于市中心相关行业集中的区域。就这样,昔日站在黄金广场楼顶随便扔只鞋下去就能砸着俩宝钢员工的情景正渐行渐远,周边人群消费能力的相对减弱已经成为一个不争的事实。金主渐少,屌丝当道,开商场做买卖的岂会不受影响?

很显然,交通格局的重新洗牌,人口结构的悄然演变,这才是导致黄金广场商圈在这十多年中逐渐衰弱的真正原因,而互联网电子商务的兴起,其实至多不过就是那根压弯骆驼的稻草罢了。

 

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毫无疑问,在如今这个时代,互联网对于商业环境的影响着实是广泛且深入的。只是面对着这波互联网浪潮,不少人却不分青红皂白地将之过分神化,仿佛凡变化者,皆互联网使然。

《圣经》曰:“太阳底下无新事。”在当下这个日新月异的时代,这样一句看似老套的话语,细细想来,却依然生命力顽强。19世纪中期漕粮转为海路运输,让京杭大运河沿岸诸如扬州、淮安、临清等彼时国内数一数二的城市迅速降格为二三流货色。20世纪水运地位的降低,则使武汉这个九省通衢从曾经的“东方芝加哥”一度沦为“全国最大的县城”。至于汽车工业的衰退直接导致了底特律的没落,这更已是众人皆知。想到这些,你就会明白,黄金广场商圈如今所发生的一切,不过就是那些大历史在一个小地方的又一次重演而已。

传统范畴中的种种改变因素,朴实无华,显然无法像当今新贵互联网那样夺人眼球,只是你若想要真正地做好买卖,却终究离不开对于这些因素的准确把握。

真的,别以为只有互联网才能带来改变,任何一个小小环节的调整,都有可能带来一个全新的商业环境。

 

再忙碌,再创富,不着家的爸妈

不是好爸妈自己忙碌不着家,就会显得很热爱工作?无形中为孩子树立好榜样?事实正好相反!

撰文 / 陈一言

 

美国有一个说法,from short sleevesto short sleeves,意思就是财富如果不好好地保存,那么到了第三代就没有了,与中国人的“富不过三代”异曲同工呢。如何才能做好财富传承,把家族理念传承下去呢?

中国父母有一个通病,就是忙于工作,疏忽管孩子,甚至把孩子直接扔给老师或者家庭保姆。有个贵族学校的老师说,不少家长双方都在创业,就把孩子交给老师,让老师多照顾。老师对孩子也很同情,觉得孩子能够把自己管好,做到一些很基础的东西就可以了,绝对不会再对孩子提出高的要求。这么一来,孩子往往没什么规矩。

有的家长说,如果自己忙碌不着家,就会显得很热爱工作,这会在无形中为孩子树立好榜样,孩子以后也会很热爱工作。但事实往往正好相反。孩子们觉得父母不在乎他们的学习和工作,所以也就不会努力。很多孩子因此出现精神问题,甚至厌世。

还有些忙于工作的父母因为自己在孩子成长过程中的责任缺失,所以觉得亏欠孩子,往往以物质的形式来补偿,其实正是害了孩子。有的富人自己其实很节省,开一辆日本车,但他的孩子们却一个比一个能花钱。如果有一个买了一辆法拉利,另一个就会去买个玛莎拉蒂。有一个买了游艇,另一个就去买私人飞机。如果不加限制,到了你有孙子时就已经没钱可花了。

中国创业成功的人中有不少出身贫寒。因为小时候艰苦,所以他们对钱看得比较重。等到成人之后,就想方设法追求金钱的数字。他们的孩子却走了另一个极端,因为从小衣食无忧,所以也没有任何学习的动力。

有个曾经在阿布扎比国际学校教过课的老师说,那里的孩子们对他说,我为什么要学习,我家里的钱几辈子也花不完。老师回答:你的确有钱环游世界,但等你到了伦敦的高级餐厅坐下来吃饭,却看不懂英文菜单,不会点菜!

所以,建议富人们要做好财富传承的教育,一个办法是建立家族宪章,把全家人联系在一起,常常捐赠公益、体育、艺术等等。财富固然需要传承,家庭的亲情、理念和经验更需要延续。

资源中最难传的就是人脉资源和社会资源。从这个角度出发,多陪伴孩子,为孩子多花点时间,确定良好的价值观和家族传承的理念是非常必要的。

 

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来伦敦品牌博物馆,看着也是醉了

如果说,霍金的《时间简史》是将宇宙和时间的故事娓娓道来,那么这个博物馆讲的故事就是品牌传播简史。

撰文 / 林海伦敦有一家独一无二的品牌博物馆,全称是“伦敦品牌、包装和广告博物馆”。它藏在伦敦著名的诺丁山地区一条不起眼的小巷子当中,找到它还真要费一番周折。

诺丁山地区本来就是创意小店聚集区,游客可以在遍布的新奇小店中,轻松发现许多创意小玩意儿。这样的社区里出现一家品牌博物馆,很合时宜!

从品牌战略层面来说,品牌名称是品牌的核心信息,包装展示品牌信息,广让品牌信息生动化,所以品牌名、包装和广告正是商业品牌传播的三种重要手段。品牌博物馆正是一家展示品牌传播发展历程的博物馆。这样的博物馆不仅仅有藏品,关键是有思想。

走进博物馆,你会看到,在不大的空间里,满满当当地摆放着无数个产品、包装盒、海报。它拥有迄今为止所有的在市场上出现过的可口可乐罐、所有的百事可乐罐、所有的亨氏番茄酱的包装盒等等。还有数不清的书、报纸、杂志等。看到这些似曾相识却又打上时代烙印的欧美品牌,你将会心一笑。

陪伴人们长大的无数个品牌在这里被分类展示。这些品牌的时间跨度从维多利亚时代一直到现在。所有展品按照主题来分类:玩具、饮料、巧克力、麦片、调味品、电视、手表、收音机……参观者惬意地在品牌时光隧道中穿梭,回忆起小时候陪伴过自己的那些品牌,陶醉感油然而生。

来这里参观的人有设计师、画家、艺术专业学生、品牌经理人等,但更多的是当地居民和各国游客。他们叽叽喳喳地讨论着,学习品牌发展史和英国社会生活发展史。

这家博物馆不是一个金碧辉煌的品牌圣殿,如苹果旗舰店。它是一台极其低调的怀旧的品牌时光机。博物馆创办人罗伯特·奥佩是一个研究消费品的历史学家,他说,这些东西如果不收集起来,也许以后就再也看不到了。于是,他以极大的耐心,旷日持久地从世界各地收集了这些品牌资料,建成了这个博物馆。

如果说,霍金的《时间简史》是将宇宙和时间的故事娓娓道来,那么这个博物馆讲的故事就是品牌传播简史。创造商业品牌需要激情,而保存这些品牌,需要的却是耐心!我想将它们背后共有的内涵称为“商业理想主义”!

 

 

BOOK RACK

书架

《商业设计》

作者:【加】罗杰·马丁

近年来风靡斯坦福、哈佛、MIT商学院,在美国掀起创业与企业改造风潮的“设计思维”课,究竟哪里神奇?本书认为设计思维不是最后一道包装美化程序,而是了解消费者的第一个关键步骤。用设计思维解开你的关键谜题,创新可以很简单。

《从麦肯锡到企业家》

作者:【日】田中裕辅

通过书写在麦肯锡的自我变革体验,作者分享了“impact志向”。他认为,正是麦肯锡造就了今天的自己。这并不仅仅是麦肯锡思维方式的功劳,更是因为麦肯锡教会了自己“为日本带来变革”的远大志向。完成此书,就是为了让大家一起来实现“impact”。

《批判性思维》

作者:【美】布鲁克·诺埃尔·摩尔、理查德·帕克

全球最受欢迎的思维训练读本!本书从批判性思维的重要性说起,就如何进行正确的思考和清晰的写作,到道德、法律和美学的论证进行了详细阐述,全面论述了批判性思维,帮助读者全面了解和掌握合理而正确的思维基本原则、规则、要求、技巧和训练方法。


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