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纸媒甩掉死亡证明

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摘要: 看看德国出版集团阿克塞尔•施普林格旗下的《图片报》的表现吧。今年第一季度,《图片报》实现了利润增长率最高的第一季度,达到了令人吃惊的27%,而在去年,它还迎来其成立62年以来盈利额最高的一年。
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95% 目前9 5%新信息报道来自传统媒体,其中最主要是报纸

 

5% 据佩尤研究中心研究报告显示,只有5%的美国人纯粹通过网络这个渠道了解新闻

 

给目标读者提供他们最想读的新闻,这或许能让纸媒摆脱过早死亡的命运。

 

请忘掉纸媒很快就要灭亡这种说法吧。

 

看看德国出版集团阿克塞尔·施普林格旗下的《图片报》的表现吧。今年第一季度,《图片报》实现了利润增长率最高的第一季度,达到了令人吃惊的27%,而在去年,它还迎来其成立62年以来盈利额最高的一年。“报纸比人们想象中要活得更长久。” 阿克塞尔·施普林格老板德普夫纳(Mathias Döpfner)豪情满怀地表示,甚至他还谈到集团要继续扩张,例如波兰,美国等等。

 

不可否认,《图片报》之所以获得这样的成绩,与其大幅削减成本不无关系,而且,报纸的第二大成本—纸张的价格也在大幅下降,目前已下降了40%。但更重要的是,他们很积极应对互联网带来的冲击,让自己同样可以在互联网平台上大有收获。

 

德普夫纳很明确地表示:“我没有看到网络内容免费的理由,数个世纪以来,消费者一直愿意为他们感兴趣的东西掏腰包。解决报纸业面临的互联网困境的途径不在于封杀谷歌等新闻聚合服务,而在于开发灵活的付费模式和方便消费者付费的系统。”

 

为此,施普林格总是会开发一些有针对性的付费应用,例如iPhone付费版,从而将旗下报纸的独特或者针对性的新闻更好地销售出去。现在,施普林格14%的利润来自于网站,比起其美国同行要多得多。

 

事实上,虽然互联网对纸媒的冲击很大,但即使是每一个上网看新闻的人,一般也会通过电视或报纸看新闻,并不是完全抛弃了传统媒体。对他们而言,互联网只是一个更快,而且更容易获取新闻信息的技术平台。据美国独立性民调机构佩尤研究中心(Pew Research Center)研究报告显示,只有5%的美国人纯粹通过网络这个渠道了解新闻。

 

这意味着,对于速度、覆盖面无法比及互联网的报纸而言,应该越来越鲜明,并以目标读者为中心,而不是力图去满足大范围的读者。

 

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实际上,报纸制作独特新闻信息的优势相当明显。佩尤研究中心根据一项媒体研究发现,目前95%新信息报道来自传统媒体,其中最主要是报纸。博客网或Twitter 等新兴媒体,并未在研究期间产出任何地方性新闻报道。

 

在美国,许多报纸都锁定于仅仅提供本地的新闻和体育新闻,而不是让自己像美联社一样,提供大而全的新闻。

 

甚至,有些报纸还拒绝将报纸发行到远离市中心的郊区,因为对他们来说,要达到这些读者的范围,成本较高,而且也没法吸引到可观的广告。同时,这些报纸还借助技术来帮助本地一些小企业设计成本较低的广告。报纸分析师吉姆奇泽姆指出,在许多国家,包括美国,这些地方性报纸其实比那些区域性大报生存得更好。

 

现在,经营者和编辑都应该试图去寻找出自己媒体的优势,并利用这些优势获取最大的效益。就像《华尔街日报》,它采用了从特定类型新闻内容收费的方式。例如,在这个星期,关于甲型HINI流感的新闻,对新电影《暮光之城》的点评及关于放松对汽车销售商的限制的报道都是免费获取的,但关于信诺保险公司(Cigna)的养老金计划,美国最大的防务承包商(Lockheed Martin)的分季度游说演讲花销等等特定人群急需获知的新闻,则需要收费。

 

也许,在接下来的时间里,我们听到的都将是纸媒大幅盈利的好消息。

 


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