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2015年度盘点:消失和变革的媒体

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摘要: 2015年一大波杂志遭遇停刊和吞并,媒体人一次又一次点起蜡烛,哀悼纸媒的冬天。然而,也有那么些媒体另寻出路,跨界耍酷,在新圈子里混得风生水起,找到了自己的春天。看看它们不同的命运,也许会对我们有所启示。
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2015年一大波杂志遭遇停刊和吞并,媒体人一次又一次点起蜡烛,哀悼纸媒的冬天。然而,也有那么些媒体另寻出路,跨界耍酷,在新圈子里混得风生水起,找到了自己的春天。看看它们不同的命运,也许会对我们有所启示。


多看一眼,它们最后一次露脸了

《Details》

那本一群男模助阵的《Details》2015年年底停刊,2015年12月/2016年1月刊将是杂志最后一期。《Details》就在3个月之前刚亮出狠招吸睛:2015年9月刊封面上,31位世界最红男模出镜,让无数读者还未翻开杂志就把持不住了。现如今,这本男性杂志的主编和出版人相继被辞退,公司决定将更多力量投入到旗下另一本时尚杂志《GQ》上,打造成功男士品牌。读者仍感到一丝欣慰的是,Detail.com网站将继续运营,俊男还能见。


《费加罗》(FIGARO)

号称法国时尚消费圣经杂志的《费加罗》(FIGARO),2011年在万众期待下来到中国,打造了中国首个时尚全方位的半月刊。然而好景不长,不到4年,中法双方就决定《费加罗》(FIGARO)杂志于2015年2月停刊。这个倡导慢生活的杂志受到了时尚媒体的激烈竞争和新媒体的猛烈冲击,已经无法追随现代人的“快餐式”阅读习惯。越来越少的人追求一种超越季节、超越时间,以经典、持久为主要特征的经典产品,日新月异的生活节奏告诉人们一切都要以效率为首要条件。


《壹读》

《壹读》杂志2012年创刊,今年2月28日传出停刊消息,仅仅运行2年时日便就此要销声匿迹,着实令人匪夷所思。在气氛浮躁的都市里,《壹读》大打感情牌而得以独树一帜,给予快速信息化中的城市人群温暖和力量。纵然有大批铁粉情有独钟,但是站在飓风口的人总经不起飓风的冲力,一同被席卷入风口浪尖,正应验了“雷布斯”(雷军)的那句话:“站在风口上猪都能飞起来。”


被吞并真的是最好的结局?

《日本经济新闻》收购《金融时报》

在4月接任这家日本主要的经济日报社社长后不久,冈田直敏(Naotoshi Okada)向他的1300名记者和编辑发出一个信息。他说,是日本经济新闻社(Nikkei)实现其渴望已久的全球影响力的时候了。今年7月23日,日经宣布斥资13亿美元收购英国公司培生(Pearson)旗下的《金融时报》。这笔收购令媒体界吃惊,许多人想知道,日经将如何管理其收购来的、一个更国际化的珍宝。日经老牌记者大冢正司说,“他们只不过是在购买梦想而已。”


阿里巴巴收购《南华早报》

12月11日,亚洲乃至全球媒体界的重磅消息传出:阿里集团收购香港南华早报集团。阿里巴巴宣布收购南华早报集团旗下的所有媒体资产,包括纸质《南华早报》《星期日南华早报》和数字平台SCMP.COM,以及旗下一些杂志。收购之后,“互联网免费”的理念即将贯彻,南华早报网站将开启免费访问权限。香港印刷报纸早已被称作夕阳产业,但阿里的收购将带领老报走向数字化,开拓电子资讯以连接国际市场。


默多克收购《国家地理杂志》

默多克今年年末可谓爱情事业双丰收,一边和新女友秀恩爱,一边将《国家地理》杂志收入囊中。一说起《国家地理》,人们就会想起杂志封面那经典的黄色边框,在五颜六色的杂志架上永远抢眼。虽然现在面临要与时俱进的压力,但无可否认,在过去百余年《国家地理》始终如一地向读者奉献稳定、高质的内容。而默多克拥有的新闻集团是世界上规模最大、国际化程度最高的传媒航母。这样的结合可以说是强强联合。从另一方面看,默多克靠纸媒起家,直到如今仍对纸媒一往情深,他对纸媒的厚爱似乎已经变为一种情怀。


《ARTnews》与《Art in America》合并

在创刊113年之后,《ARTnews》杂志停止了印刷版月刊的发行,与《Art in America》(艺术美国)合并,从此改为每三个月发行一次的季刊。此举标志着两本在业内享有相当威望的出版物,最终难以承受数字化时代下的财政困境和读者流失所带来的考验。《ARTnews》创刊于1902年,11年后(1913年)《Art in America》正式创刊。近几年,两本杂志的新任编辑团队一直在尝试振兴杂志,但员工数量和广告销售的减少使得局面已经难以挽回。



另寻出路,“下海”做电商

style.com

在过去的十年里,许多时尚爱好者每天打开电脑的第一件事儿,就是浏览style.com网站,明星们也会因为自己的派对照片登上了首页大图而高兴不已。鼎盛时期的style.com每月有200万独立用户登录,每年有20亿页面被点击和阅读,说它是fashion 2.0时代的鼻祖也不为过。但在4月27日,style.com首页上赫然出现了一则公告:今年秋天style.com要转型去做电商了。原网站内容部门将整合到VOGUE.com旗下,成为其子频道。时尚网站的日子不好过,style.com呼风唤雨的时代一去不复返了。


《花花公子》

2016年3月,流行了62年的《花花公子》插页美女裸照时代将走向终结,而改革并未结束,花花公子公司将推出新的电子商务网站,希望吸引新生代消费者。他们上线了一个新电商网站Playboy Shop,开始拓展在线零售的业务。这个网站售卖一些酒吧能用到的装备比如酒杯、酒瓶、雪茄夹,还有一些鸡尾酒的旅行套装,当然这一切都要有那个标志性的兔耳logo在。目前推出了约2000种商品,预计未来达到10000件。


《国家》(National Journal)

一份拥有46年历史的美国著名政论杂志将在今年年底停刊转型了,《国家》(National Journal)不做杂志做服务,将从一本单纯的杂志转型成一个提供新闻产品、服务、工具的综合性集团。虽然这份纸质周刊倒下了,但是更多元的业务开始充实《国家》平台——全新数字平台和会员俱乐部。会员俱乐部是他们未来发展的秘密武器,加入会员俱乐部意味着你将接收到与自身需求相符的各种工具和服务,并且能受邀与时政事件当事人进行讨论。


《ViVi》

日本时尚杂志《ViVi》也已开始电商转型:今年7月,日本PIPED BITS公司宣布,将成立新公司“Wear Heart”,并与讲谈社旗下女性时尚杂志《ViVi》合作开展电商业务。此外,《ViVi》还通过名下网络商城“NET ViVi Coordinate Collection”出售杂志中有刊登的商品。《ViVi》的周边事业在不断扩大,特别是发展服装电商这个部分,逐步借助讲谈社和《ViVi》原有的品牌效应让杂志焕发新生。


有一批“新”媒体一直玩得很大

条条大路通罗马,传统媒体的转型也不仅是数字化一条路,一些特立独行的媒体已经阐释出媒体也可以这么“玩”。


德国颇受欢迎的新时尚杂志《I Like My Style》,这是目前第一本用户自己创作内容的时尚杂志。杂志建立在一个时装迷的社交网站ilikemystyle.net基础上,用户来自于世界各个角落,杂志的照片和文字都是用户上传和撰写。它太过直率,一点都不掩饰点什么,没有“大人世界”里的做作,都是发自内心的东西。2010年,当ILikeMyStyle.Net网站在时尚用户间人气急升时,印刷版杂志书应运而生。


大获成功的《WWWWD》洋葱电子报也在媒体业独树一帜,以毒舌、恶搞、戏弄名人博得点击量。它报道的新闻全部出于讽刺时事,但是没有一件是真实的。Alexander McQueen与歌手Bjork合作,为H&M推出的新系列,竟然在荷兰造成沙门杆菌爆发;Marc Jacobs又推出副线品牌:Marc by Marc by Marc by Marc Jacobs。这些全是恶搞狂们在洋葱平台上自发臆造出的新闻。然而,这种方式却让人在幽默中思考。


那本无数文青迷恋的《COLORS》杂志也是敢做敢当的先锋,从1990年开始就在广告中大胆使用安全套、电椅、种族等敏感内容相关的元素,关注人与自然的关系,社会失业等问题。2013年的户外广告中,金日成和时任韩国总统的李明博亲上了,令很多读者路人转粉。而前段时间传出《COLORS》停刊的消息,最终也被证实是乌龙事件,一切都因为《COLORS》有些任性、没有常规的出版周期。



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