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《花木兰》转战点播,花300元线上看你买单吗

摘要: 新冠大流行给娱乐业尤其是影视行业带来了巨大的打击,不少原计划上映的影片都被迫推迟,其中最受关注的电影之一就是迪士尼改编的真人版《花木兰》。该影片原定于3月27日上映,但不断被推迟,最终宣布无限延期。8月4日,在与投资者的电话会议上,迪士尼高管宣布《花木兰》将于9月4日在公司的流媒体服务Disney+上映,价格为高端点播价29.99美元。

新冠大流行给娱乐业尤其是影视行业带来了巨大的打击,不少原计划上映的影片都被迫推迟,其中最受关注的电影之一就是迪士尼改编的真人版《花木兰》。该影片原定于3月27日上映,但不断被推迟,最终宣布无限延期。8月4日,在与投资者的电话会议上,迪士尼高管宣布《花木兰》将于9月4日在公司的流媒体服务Disney+上映,价格为高端点播价29.99美元。在没有运营迪士尼+业务的国家,包括中国,迪士尼公司计划当天在影院上映这部电影。但线上放映虽然能够回应影迷期待,解决部分投资方回收成本的难题,影片的定价以及未来电影是否会就此转型的疑问仍困扰着影视行业和观众。


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昙花一现还是尝试全新模式?

迪士尼首席执行长查佩克(Bob Chapek)4日表示,做出线上上映《花木兰》这一决定是由于新冠疫情的特殊性,并不代表迪士尼未来的商业模式会发生改变。但不难想象,如果《花木兰》在迪士尼+上大获成功,该公司将开始考虑更持久的变革。查佩克称:“我们想利用这次付费点播积累经验,看看这种渠道能创造多少交易量。但这并不意味着我们在全力尝试全新电影业务模式,《花木兰》的‘上网’操作是一次性的。”


好莱坞主要片厂中,迪士尼一直是传统影院模式的支持者,该公司认为,这部动作史诗片的线上发行将有助于提高Disney+订阅户数量,同时也将成为一个有价值的测试案例,以确定消费者愿意拿出多少钱来观看这部原本打算在影院独家上映的电影。《综艺》认为,迪士尼的表态可能是在向影院放映者暗示,它不会放弃电影院,并尊重电影院对迪士尼电影内容的独家访问权。


然而,在失业率达到大萧条时期的水平、福利被削减的时候,29.99美元的定价对消费者来说是否太过昂贵还有待观察。推特上“是否愿意花29.99美元在网上看《花木兰》”的投票结果显示,参与投票的五万多用户中有85%选择了“不愿意”。


首先,对很多用户来说这个定价确实太高,甚至比北美影院正常票价都要高出很多。其次,29.99美元还不包括平台的会员费,如果没有Disney+会员,支出应该是29.99+6.99=36.98美元(约合人民币258元),更不用说Disney+还规定观众购买后只有48小时的观影有效期。还有网友提出《花木兰》定价不合理的关键:电影院的票价买的不光是电影,还有电影院的服务,大屏幕、音效、舒服的椅子等带来的沉浸体验是流媒体平台无法做到的,而原影片的3dmax特效在网络平台也无法呈现。这些问题都打击了影迷们的看片热情。


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迪士尼多处业务“亮红灯”,转战流媒体

BBC认为,疫情下,迪士尼的业务亏损让其将注意力转向了流媒体。在截至6月27日的三个月里,迪士尼公司损失了47亿美元。刚公布的迪士尼2020财年三季度财报显示,业绩继续下滑,其中营业收入117.79亿美元,同比下降41.87%,环比下降34.59%;净亏损47.21亿美元,去年同期净利润17.6亿美元,上季度净利润4.6亿美元。


一方面主题乐园业务受重创。从收入结构来看,迪士尼公园业务每年创造约200亿美元的收入,带来了40%的利润,然而受疫情蔓延影响,迪士尼多家乐园处于关闭状态,主题乐园收入受到巨大的影响。线下乐园的关闭,使得迪士尼公司三季度业绩继续下滑,财报显示疫情对该部门造成约35亿美元的负面影响,该部门财季亏损19.6亿美元,上年同期的营运利润为17.2亿美元。


此外,电影票房一直都是迪士尼最主要也是最直接的收入来源。然而在疫情影响下,耗资超2亿美元的《花木兰》被撤档3次,《黑寡妇》《X战警:新变种人》《大卫•科波菲尔》《窗里的女人》《新变种人》《鹿角》等大片也相继撤档延期;此外,《小美人鱼》《尚气》《最后的决斗》《小鬼当家》《玉面情魔》宣布停拍。


Vox认为,将《花木兰》放到付费视频点播上的决定进一步强调了该公司对迪士尼+的日益依赖。查派克认为,这给了他们一个重新收回成本的机会。这部电影的制作成本为2亿美元,在全球范围内市场推广的成本比制作费还要高出数百万美元。这意味着,如果迪士尼希望回本或者盈利,它将需要大量的点播收入。


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一个变化的信号

在好莱坞,《花木兰》院网同步发行并不是个例,为了应付疫情对院线收入造成的影响,迪士尼、华纳兄弟、索尼影业等好莱坞几大片商早已在3月份就开始尝试“院网同步”的发行模式,然而随之带来的问题是院线窗口期的缩短。


此前环球影业的《魔发精灵2》选择了“网络首发”,成为第一部“转网”的好莱坞电影,主动打破好莱坞院线电影90天的固有规则,并且也与AMC院线达成全新合作协议,将院线窗口期缩短至17天,即环球影业能够让其旗下新片在院线公映17天之后就开始推出数字租赁服务,在此过程中AMC能够从制片厂的数字租贷服务中获得净利润的20%,并且在电影票房分账上额外获得两个百分点(即院线分账占比达52%)。


《综艺》认为,电影窗口期的缩短,线上付费点播的加持,对于内容来说,最终到底能否实现双赢,是影片内容和观看方式的互相博弈。但需要肯定的是,这种模式能够为片方提供更多的发行可能性,也为平台提供更多内容和收入。网络发行将和院线发行相互促进,对于构建一个多元的电影发行体系有着积极作用。


但Vox也表示,要推测这些变化对电影的未来意味着什么似乎有些鲁莽。电影院和连锁影院正处于完全破产的危险之中,即使它们重新开工,也需要很长时间才能满负荷运转。与此同时,特许经营是美国戏剧行业的重要组成部分,但人们不能一边戴口罩一边嚼爆米花,观影体验感必然受到影响。电影公司目前掌握着主动权,但他们也不能免受金融动荡的影响。昂贵的大型制作不仅要保证影片的上映时间,还要面对制作上的挑战,也不清楚有多少制片公司能够坚持下去。紧凑的发行窗口和更高的数字租赁费,如果观众习惯了它们,可能就会变成新的模式。


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