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美国“选举年”落幕,哪些竞选广告能留下姓名?

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摘要: 2018年对美国而言最重要的事情就是中期选举了,尽管这场从预热到落幕持续了近一年的选举已经落下帷幕,还是有许多竞争广告“名垂青史”了。虽然美国人经常抱怨竞选广告,但这仍然是候选人们能直接向公民传达他们想法的重要方式。
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2018年对美国而言最重要的事情就是中期选举了,尽管这场从预热到落幕持续了近一年的选举已经落下帷幕,还是有许多竞争广告“名垂青史”了。虽然美国人经常抱怨竞选广告,但这仍然是候选人们能直接向公民传达他们想法的重要方式。



这些政治广告在2018年的中期选举中,到底起了多大的作用呢?魏斯理媒体策划(WesleyanMediaProject)近日发布了他们的最新调查:


1. 数字广告投入飞速增长

数字广告投入飞速增长


比起传统电视广告,一些候选人显然更倾向于投资数字广告。比如,得克萨斯州参议员候选人贝托·奥鲁克(Beto O’Rourke)在Facebook上花费了至少800万美元,在Google上花了200万美元,这大概占了他广告总投入的34%。


2. 电视平台对于国会和各州的竞选活动依旧很重要

电视平台对于国会和各州的竞选活动依旧很重要


2018年的电视广告数量再创纪录。据统计,从2014年到2018年,州长、参议院和众议院的竞选广告播放数量增加了58%,从250万增加到近400万。其中众议员选举的广告投放量增幅最大,从2014年的不足60万增加到2018年的120万。


3. 医保是选举的重要议题

医保是选举的重要议题


即便是在选民两极分化的时代,竞选中的某个特定议题仍旧会成为主要焦点,今年的热门议题是“医保”。在联邦政府和州长竞选中播出的广告中,超过三分之一都提到了医保。紧随其后的话题是税收,占比14.7%。


4. “金主”团体依旧活跃

 “金主”团体依旧活跃


外部团体承担了2018美国众议院竞选中22%的广告费用,比2016年的15%有所增加。据统计,这些团体一般分为三类:完全披露的团体(他们会向联邦选举委员会披露捐款人名单)、不披露黑钱集团,以及部分披露团体(他们会审核捐款人,不接纳黑钱)。不过,历史数据显示,共和党的黑钱资金投入要比民主党多一些,尤其是在众议员候选人团体所播出的广告中。


分析人士表示,尽管2019年是非选举年份,仍然会有大量的竞选广告进入观众视野,以提醒选民自己在工作中取得的成就,或是对处于弱势的现任官员发起攻击。


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