您当前的位置:周末画报 > 新闻 > 热点 > 你的偶像太娘?BBC聚焦花美男文化,为男性正名

你的偶像太娘?BBC聚焦花美男文化,为男性正名

摘要: 最近的社交网络上,关于男明星是否太娘的争论不断。男性越活越精致到底对不对?英国BBC在5日忍不住用一篇“花美男”专题,解析了这一审美背后的发展史。而不管是否所有人都认同这一审美标准,市场已经认可了“精致男孩”的消费观:9月1日,香奈儿推出了品牌首款男士美妆产品线“Boy de Chanel”,并且把首发站设在了韩国。

最近的社交网络上,关于男明星是否太娘的争论不断。男性越活越精致到底对不对?英国BBC在5日忍不住用一篇“花美男”专题,解析了这一审美背后的发展史。而不管是否所有人都认同这一审美标准,市场已经认可了“精致男孩”的消费观:9月1日,香奈儿推出了品牌首款男士美妆产品线“Boy de Chanel”,并且把首发站设在了韩国。


你的偶像太娘?BBC聚焦花美男文化,为男性正名


用化妆提升阳刚气?

前一段时间,BBC的Facebook账户分享了一个YouTube美妆视频,看点在于up主是一个16岁的韩国花美男,内容是他每天的化妆步骤。但由于“看客们的反应极其刻薄”,以至于BBC忍不住出了一篇特写,来为男士化妆问题“正名”。


拍美妆视频的这位花美男叫金承焕(Kim Seung-hwan),他在接受BBC采访时表示,自己从未想过化妆会让自己女里女气,他说:“这跟‘娘’没关系,只与好看有关。”


你的偶像太娘?BBC聚焦花美男文化,为男性正名


在视频中还出现了首尔江南区的一所高端男士沙龙,高级化妆师娴熟地为男士们上底妆、眼线、口红,用的都是女性熟悉的产品和品牌,最终呈现的是K-pop妆容。来男士沙龙的不少顾客是歌手和演员,在参加通告前来加工。


化妆师解说道:“我们会让他们看起来皮肤更干净、眉毛更黑,让他们的脸部轮廓更阳刚。”

微信图片_20180907104000.jpg

▲BBC总结的“花美男标准”。


在西澳大利亚大学研究韩国妆容的学者Joanna Elfving-Hwang分析:“我认为韩国是男性美容文化的先驱,起码在亚洲是前驱。韩式流行的妆容让阳刚气在直男和非直男之间游走,为男性的形象增加了可能性,并最终让这些可能性都被接受。”


从硬汉风到美男风

不过,在上世纪八九十年代,韩国流行的是帮派电影和侦探电影中的硬汉风,或者是电视剧中的叛逆男。但是这一切从九十年代中期发生了变化,新潮流的引领者是男歌手徐太志(Seo Taeji )以及新型的韩流音乐,音乐风格为说唱、摇滚、泰克诺以及在歌词中加入英文。


微信图片_20180907104004.jpg


当时的新视听已经成为了现在音乐产业的主流。之后,大型娱乐公司又包装了女团和男团,风靡全国。“花美男”成了正式的名词。


《韩式阳刚与跨文化消费》的作者Sun Jung博士强调:“我认为这不是‘娘’,而是多元化阳刚,或者混搭审美,将柔和与硬朗结合。”她以宋仲基为例,评价道,宋也是花美男形象,但在大火的《太阳的后裔》中,他饰演了一个特种兵硬汉。

微信图片_20180907104007.jpg


香奈儿:男妆=女裤

在韩国,一些护肤品品牌很热衷请男销售推销女性的化妆品。一些男明星也为面膜、保湿品代言。这些偶像在中国、泰国、新加坡都很流行。一位韩国美妆公司的顾问说:“中国和东南亚的男人们认为韩国男人的美是标准审美。”


不管你信不信,反正香奈儿是信了,不然也不会将男妆的首发站定在韩国。


微信图片_20180907104011.jpg

▲香奈儿请来了韩国男星李东旭作为代言人。


香奈儿韩国区的公关经理告诉《福布斯》:“对于香奈儿来说,美无关性别。有了男士美妆,男人们就可以放心大胆地使用属于自己的化妆品,而不用担心使用女性化妆品,被别人质疑阳刚气。”


在《福布斯》的专栏作家看来,男士化妆品传承了香奈儿精神,就像当初解放了女性精神的香奈儿女妆一样。香奈儿表示:“通过使用香奈儿男妆,男士们可以获得自信和坚毅。”


微信图片_20180907104015.jpg


根据《消费者分析》的全球消费者调查数据显示,75%的韩国男性在家里都有每周护肤的习惯,而法国的香奈儿家用护肤品市场只占38%,可以预见男妆市场会是一片蓝海。


不知道以后男女之间对于化妆品会有更多共同语言还是会比赛剁手?


iWeekly周末画报独家稿件,未经许可请勿转载

相关推荐 更多>
请填写评论内容
确定