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谷歌花3亿打造高品质新闻,媒体会接下橄榄枝吗?

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摘要: 当地时间20日,谷歌宣布推出新的新闻订阅服务“Google News Initiative”,计划在3年内投入3亿美元,用来提高平台上新闻的质量和准确性。面对网络巨头成为假新闻帮凶的质疑,Facebook选择了退一步,减少新闻内容来应对,而谷歌却大胆向前一步,主动靠近新闻。这一次,谷歌和新闻能成为好朋友吗?
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当社交巨头Facebook最近因“剑桥分析”数据泄露丑闻,遭遇着史上最大信任危机时,另一家科技巨头谷歌却正在稳步描绘着自己的“谷歌+新闻”蓝图。当地时间20日,谷歌宣布推出新的新闻订阅服务“Google News Initiative”,计划在3年内投入3亿美元,用来提高平台上新闻的质量和准确性。面对网络巨头成为假新闻帮凶的质疑,Facebook选择了退一步,减少新闻内容来应对,而谷歌却大胆向前一步,主动靠近新闻。这一次,谷歌和新闻能成为好朋友吗?


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谷歌主动向新闻出版行业伸出橄榄枝

在20日的发布活动中,谷歌公司表明了向新闻行业“伸出手”的决心。谷歌将利用“重磅武器”Google News Initiative订阅服务实现3方面的目标:①增加高质量新闻的数量(比如在搜索结果中突出显示高质量新闻);②帮助开发新的新闻商业模式;③用新技术“武装”新闻机构,主要是开发新的机制,让新闻机构拥有更好的受众数据。


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▲“Google News Initiative”服务会在搜索结果显示的页面,着重标出用户订阅的新闻媒体的报道。据谷歌发言人称,这些标注并不会影响搜索结果的排列顺序。


除此之外,“Subscribe with Google”项目的启动也十分重要。去年10月,谷歌宣布取消“首次点击免费阅读”政策,表示之后将采取灵活模式允许媒体和出版商决定是否付费阅读。现在,在新的“Subscribe with Google”保护伞下,用户可以使用已有的谷歌账号登录,订阅参与该项目的多家新闻网站,并统一管理所有订阅,避免原本在订阅过程中重复遇到付费墙的情况。


谷歌表示,目前新项目还处于测试阶段。根据测试数据所反映出的用户订阅潜在可能性,新闻发布者们不仅能够更好地“在正确的时间把正确的内容”呈现给读者,也能增加订阅收益。目前,这项新闻订阅项目的“首发阵容”合作伙伴包括《金融时报》、甘尼特新闻社、《纽约时报》、《每日电讯报》、《华盛顿邮报》以及法国《费加罗报》。


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谷歌和新闻能成为好朋友吗?

过去一年,科技公司和新闻行业成了多个角斗场的对战双方,两者间的冲突包括数字广告收入分配不均、用户数据泄露、假新闻散布等。而当Facebook选择用减少新闻文章,聚焦亲友社交的方式回应信息流变革时,谷歌却试图改善和新闻行业的关系。“对于谷歌来说,这似乎是个机会。”BBC的媒体编辑拉詹(Amol Rajan)写道。


以谷歌为代表的科技公司不是内容的生产商,没有新闻编辑室,却坐拥全球媒体的广告收入,这是造成两者敌对的原因。但谷歌如今的新举措却是能够让新闻行业中的许多人点头的。对此,拉詹站在媒体的角度给出了两点原因。首先,新闻业确实需要“高质量”一词,无论是通俗小报还是严肃大报。谷歌鼓励新闻订阅的行为等于认可了,不同的新闻存在社会价值高低之分。其次,质量是有成本的。谷歌新闻主管金格拉斯(Richard Gingras)表示,谷歌认为信息不应当是免费的,而且像调查报道类似的新闻形式需要充足的资金支持。


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▲20日的活动中,《金融时报》和《华盛顿邮报》的代表还为谷歌最近开发的工具“代言“了一把。《金融时报》的产品主管拉赫吾表示,“灵活抽样”(flexible sampling)工具让新闻发布者能调节谷歌访问者免费阅读文章的数量,这帮助《金融时报》提高了订阅量。


拉詹认为,新闻行业要么接受谷歌的合作提议,要么可以对谷歌伸出的手臂狠咬一口,再抱怨一句“你已经把午餐都偷走了,我们不需要你回过头来给的这点微不足道的口粮”。不同的新闻机构会采取完全不同的回应方式。但就目前看来,不少人选择了前者。许多新闻机构对谷歌的新动态持谨慎乐观的态度。如《纽约时报》公司首席执行官汤普森(Mark Thompson)所说:“这是一场时间线很长的游戏。虽然这些措施并不会改变新闻经济,但都应该被视作是积极的信号。”

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