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Netflix突破1亿用户,接下来专心怼电影院?

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摘要: 这边HBO年度神剧《权力的游戏》红红火火地开播,那边流媒体大户Netflix也不甘示弱,交上了2017年第二季度的成绩单以及未来的计划。看看Netflix的新计划,真是为电影院捏一把汗,他们能抵挡住进击的Netflix吗?
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挡不住的巨人,流媒体界的Netflix

早在今年4月,Netflix的订阅用户数量就达到了1亿人,而这次财报公布的用户数量又有所增长,达到了1.04亿人。第二季度新增用户数达到520万人,远超于此前预期的320万人,其中大部分都是来自海外的用户。Netflix的老板哈斯廷斯(Reed Hastings)表示,“这是对制作优秀内容的回报。”


纸牌屋


第二季度Netflix共推出了13部剧集,包括《纸牌屋》《女子监狱》等优质作品,推动用户增长的同时,也让Netflix的盈利十分可观。公司第二季度的收入为27.85亿美元,净利润达6600万美元,同比增长约50%。


1亿用户get,接下来怼电影院?

突破用户数1亿大关的Netflix,接下来会做什么呢?结合Netflix近期的动作,以及这次公司给投资者的信,我们不难看出这家流媒体公司的野心——想像改变电视业务一样颠覆电影产业。据悉,Netflix计划今年开发40个与电影有关的业务,并且要在自己的平台上尝试进行首映活动。


Netflix


说到对电影产业的进军,就不得不提到Netflix和电影院的矛盾。其实这家流媒体公司一直不太愿意给影院提供自己的原创内容。去年,Netflix的老板哈斯廷斯曾公开表示,“电影院正在一步步掐死电影产业。过去50年中,电影产业没有任何创新。”但后来,他们探索了一个新的模式:影片在影院和网络同日上映。


执着的Netflix对这种模式进行了多次探索。2015年,Netflix购买的电影《无境之兽》就曾采用这种方式,不过遭到了主流院线的抵制。影院方面给出的原因是,Netflix“没有尊重家庭娱乐渠道晚于影院90天放映的传统”。最终,这部影片在北美共上映14天,仅收获票房9万美元(Box Office Mojo数据)。


Netflix


2016年,Netflix与美国豪华院线iPic Entertainment签署协议,Netflix制作的十部电影,将会在对方位于纽约、洛杉矶的影院上映,将采用网络和影院同日上映的模式。这次合作同样也引来了主流院线的反对。美国影院业主协会(NATO)主席菲西安(John Fithian)发表声明称需谨记电影行业的成功是因为制作方、发行方和放映方之间紧密的合作,并且“从实践经验来看,同步上映不仅会减少影院的收入,也会减少家庭娱乐渠道的收入”。


奉俊昊《玉子》剧照

奉俊昊《玉子》剧照


今年,韩国知名导演奉俊昊的电影《玉子》(Netflix原创)也成为了影院和流媒体之争的“牺牲者”。《玉子》6月29日正式在韩国上映,却遭到占据韩国93%银幕数量的三大连锁影院抵制,拒绝与Netflix同日上映。观众只能在100多家小众私人影院欣赏这部作品。


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对于同日上映的坚持,Netflix给出了自己的解释:“我们的用户支付订阅费用是在投资这些影片,那么他们应该享受到同日上映的权利。”至于来自主流院线的抵制,Netflix则非常挑衅地表示,如果主流院线想要的话,愿意给他们提供自己的原创内容,但要保证同日上映,让消费者自行选择流媒体或者影院。


流媒体想颠覆电影业,没人阻拦吗?

因为同日上映的问题,Netflix在电影行业里树敌不少。面对新兴和传统的矛盾,戛纳电影节率先做出了站边的选择。在今年的戛纳电影节上,Netflix的两部原创影片——韩国导演奉俊昊导演的《玉子》和美国导演诺亚•鲍姆巴赫(Noah Baumbach)导演的《迈耶罗维茨的故事》(The Meyerowitz Stories)入选金棕榈主竞赛单元,这让传统电影行业感受到了威胁,并向组委会提出抗议。


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最终,戛纳电影节为了表示对法国和全世界传统影院放映模式的支持,做出了修改规则的决定:从2018年开始,只有在法国影院放映过的影片才有资格进入金棕榈主竞赛单元。Netflix的老板哈斯廷斯表示这就是针对Netflix,因为只有他公司的影片基本不在传统院线播放(Netflix的对手亚马逊就采用传统的发行方式,即在影片上映到流媒体平台之前给院线放映留出一段时间)。


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另外,二十世纪福斯影业也在探索反击流媒体的方式,鼓励大家走出家门走进影院看电影。近日,二十世纪福斯影业放出消息称,将把美国著名惊险小说家R.L.斯坦所著的恐怖小说《Fear Street》改编成电影三部曲。有趣的是,该公司计划在三个月内发行三部曲,希望观众在去影院观看续集的时候,脑子里还能记得前一部的内容。


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其实不难理解为什么制片方会选择进行这种尝试。如果第一部影片成功了,显然会为后两部保留并吸引更多的观众,避免了在漫长的续集等待中流失粉丝。当然冒的风险也很大,万一第一部就不成功,很可能损失惨重。


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