乐高集团“为爱拼搭”公益活动 传递善意和玩乐的力量

在深秋的上海，一辆天空蓝的小车在黄灿灿的银杏叶的映衬下，满载着乐高®积木颗粒出现在上汽·上海文化广场上，鲜艳缤纷的色彩吸引了众多的上海市民参与到乐高集团年度“为爱拼搭”公益活动中。

今年的“为爱拼搭”项目以“拼搭一颗星星，带来一份改变”为主题。参与者每拼搭完成一件与星星有关的创意作品，乐高集团就将捐赠一套乐高玩具套装给困境儿童。

乐高集团企业社会责任部副总裁莫凯琳（Kathrine Kirk Muff）表示：“虽然人们或许因为地域、年龄和文化背景而产生距离，我们仰望的仍是同一片星空。因此，我们将‘星星’作为今年的拼搭主题，希望能够用创意和玩乐连结全球更多的儿童和家庭。今年也将成为‘为爱拼搭’捐赠规模最大的一年，目标是在全球范围内捐赠150万套乐高玩具套装。”

根据《2020年乐高玩乐报告》显示，96%的父母认为，玩乐能够增强家庭连结。所以，玩乐不仅仅能帮助培养儿童发展未来所需的各种重要能力，更可以帮助更多的家庭建立和增进情感连结。在这次活动的现场，市民们把活动小车称为“星星车”。爸爸妈妈告诉他们的孩子，这不仅是一次简单的创意拼搭活动，更能帮助有困难的小伙伴。“星星车”也成为了一个充满着爱心的“心愿铺”，不少市民在完成星星拼搭之后，纷纷在心愿卡上写上了自己对困境儿童的祝福，表达鼓励和祝福的话语。

作为全球唯一一名女性乐高认证拼砌大师，同时也是目前正在热播的中国版《乐高大师》节目的评委，侯唯唯也在活动现场拼搭了她的“星星”。“乐高积木颗粒拥有无限的拼搭可能，让我们能够自由地发挥创意，所以每个人都能创作出独一无二的作品。同时，创造力也蕴含着温暖和力量，就像'为爱拼搭'活动，能让更多困境中的小朋友能够感受到温暖，开心地玩乐。”

这次Modernweekly有幸采访到了乐高集团中国区企业传播负责人 杨晓军，帮我们更深入了解“为爱拼搭”这个有意义的全球性公益项目。

MW：2018年起，乐高集团便在中国大陆地区启动“为爱拼搭”项目，启动这个项目的契机和初衷是？

杨晓军：“为爱拼搭”活动是乐高集团每年年末都会开展的一项全球公益项目，中国是乐高集团重要的战略市场之一，在发展业务的同时，秉持着“启迪和培养未来建设者”的企业使命，我们也非常关注缺乏玩乐机会的困境儿童群体，并且尽我们的努力，让他们也能够获得高品质的玩乐体验。“为爱拼搭”项目也因此成为了我们在中国主要的公益项目之一，通过团结更多人的创意和善意，把玩乐的力量传递出去。

MW: 该项目区别于往年点在哪里？ 今年活动将延续了几年的心形换成了星星，这个改变的背后是否会有更多的故事可以分享？

杨晓军: 今年的“为爱拼搭”项目以“拼搭一颗星星，带来一份改变”作为拼搭主题。我们希望来自不同国家、不同年龄阶层、文化背景的人们，都能够参与我们的拼搭活动中，共同打造多姿多彩的创意星空，连结更多需要帮助的困境儿童和家庭，传递爱心和玩乐的力量。因为我们仰望的是同一片星空，应当彼此支持，守望相助。

MW： 这些年来，可以和我们分享下乐高在帮助和支持困难儿童方面在国内具体落实在哪些项目吗？

杨晓军: 乐高集团通过与不同公益机构的合作，目前已为45万多名中国困境儿童提供玩乐中学习和发展的机会 ，助力其茁壮成长。除了“为爱拼搭”项目，其他主要项目包括：

-        “乐乐箱困境儿童关爱计划”，通过向不同公益合作伙伴的社区服务中心及乡村学校捐赠乐高集团开发的公益工具“乐乐箱”，为机构社工和教师提供赋能培训，让更多乡村留守儿童和城市流动儿童等困境儿童群体能够获得高品质的创意玩乐体验，帮助其获得受益终生的能力和综合发展的机会。

-        2019年与救助儿童会建立为期三年的合作项目，捐赠1500万丹麦克朗用于支持云南地区的乡村儿童早期发展。

-        2021年宣布与联合国儿童基金会开启为期三年的合作，捐赠1650万丹麦克朗，通过玩乐的亲子陪伴支持中国欠发达地区儿童获得优质的早期发展。

-        社区志愿者项目，鼓励员工参与社区公益，传递玩乐的力量。

-        2021年10月，与中国盲人协会及中国盲文出版社签署合作协议，在未来三年内携手将乐高盲文积木颗粒项目在全国范围内进行推广，帮助视障儿童通过玩乐的方式学习盲文，同时获得未来所需的各项重要技能。

据小编了解到，今年是乐高集团连续第五年开展“为爱拼搭”公益项目。在过去的四年中，该项目通过与众多公益机构的合作，在中国已累计捐赠超过30万套乐高玩具套装，惠及乡村留守儿童、城市流动儿童、残疾病患儿童等困境儿童群体，并覆盖到中国所有的省份。目前，本年度中国大陆地区的“为爱拼搭”已全面开启，大家可通过全国所有的乐高品牌零售店及乐高中国微信小程序参与活动，活动时间持续至十二月底。