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谁是你的虚拟化身?

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摘要: 当全新世代不再痴迷于为自己购买新装,而是选择为游戏中的虚拟形象购买齐全装备、独特皮肤之时,奢侈时装产业似乎看见了“虚拟服装”的切入口以及与游戏跨界的无穷潜能。从诞生至今,国际足联世界杯的大力神杯、橄榄球世界杯的冠军奖杯等世界上最令人梦寐以求的奖杯皆由路易威登奖杯箱护送。如今,路易威登首次踏足电子竞技运动领域,与《英雄联盟》母公司Riot Games 达成具有里程碑意义的合作。
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Miss Nyan是个电子游戏与角色扮演(cosplay)的狂热爱好者。几乎没有人知道她的真名,大家都习惯用网名称呼她。她也鲜少在公共场合发言,令人难以捉摸。让她变得更加神秘的是,她往往会用帽饰将眼睛完全遮住,让人无从看见她的真容,也无法在真实世界中与她相认。“让我每一次亮相的造型变得更好、更强大”,这是她的座右铭。


无论Miss Nyan,或者说她所扮演的虚拟化身走至何处,都有一群疯狂的拥趸热烈追随。她精美的装扮与酷炫的道具让人不禁想要驻足赞美,也让狂热玩家看见了游戏中英雄偶像的“真实化身”。在得克萨斯州举行的PAX游戏展上,她身着黑银相间的紧身衣,头戴一个闪着蓝色灯光动效的头盔,两旁的夸张尖锐耳饰则让我们联想起了赛博外星人的模样。她出乎意料地接受了动漫真人秀爱好者StarSlay3r 的采访,指着自己的装扮说道:“我花了好几个月来制作这套服装。”


谁是你的虚拟化身?

路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquière 为英雄联盟女英雄之一奇亚娜Qiyana 

所设计的致臻皮肤以及包含路易威登标志Monogram 元素的特别武器


如果你是《英雄联盟》的玩家,你会立马辨识出她所扮演的是游戏中的女性英雄—琴女娑娜(Sona)。鉴于她在动漫展上的装备,你很难猜出她的真实年龄。当玩家看见她在游戏展上现身,他们往往会愿意多走几步来向她致以敬意,更多的是,致敬他们所共同身处的游戏幻境。Miss Nyan扮演的不是游戏中娑娜的普通造型,而是玩家购买“皮肤”后的“进化”造型。这些特殊的服装造型是游戏中英雄的装饰品,需要玩家充值点券购买,被大家称为“皮肤”。在她面前,作为这款“皮肤”的一部分,是由她耗时数月、亲手制造的DJ 控制台。“我去年就制作了这个道具,但今年又升级改造了一下”,她在与StarSlay3r的采访中提到。


游戏角色扮演的爱好者StarSlay3r是YouTube平台上的自媒体视频播主,她会记录下在游戏展会上遇到的人或事,发布在自己的YouTube频道上。经由StarSlay3r的发布,Miss Nyan的装扮立即引起了游戏与角色扮演爱好者的广泛好评。粉丝对她的头盔、服装连连感叹,发出了“哇”、“可爱”、“太酷了”、“太厉害了”等赞美。你可以感受到网络世界对她的痴迷与喜爱,也难怪为什么Miss Nyan一直都在升级她的装扮,并乐在其中。


Miss Nyan在现实生活中重现这一特殊“皮肤”无疑是非常震撼的。倘若她没有开口说话,你会信以为真她就是游戏中的娑娜。你绝对猜不到她的家乡是南部深处大部分为农村的阿肯色州。这一地区处于美国的“圣经地带”(Bible Belt,保守派的根据地),贫困率与犯罪率都高于其他州。我们并不了解Miss Nyan本人的社会与经济背景,但玩游戏或是扮演游戏之中的角色的确给予了她一个活在与现实环境截然不同的幻境中的可能。


“上一次,我想将这些服装与道具带到加利福尼亚州的Anime Expo,但是飞机场的海关不断打开我的行李反复检查,没想到转机的时候有一些道具被弄坏了。”她以浓重的美国南部口音述说着这段往事。看着她穿着如此未来感的服装,说话却带着一口乡村的口音,你会有一种不协调的感觉。但在任何人对她评头论足之前,她已经打消了所有人对于她背景、性格以及教育程度的刻板定义。这个年轻女性在游戏与角色扮演中的投入足以展现出她的聪慧、热情与魅力。


“在制作娑娜的DJ 控制台的时候,我在网上寻觅了好久。最后,我的朋友帮我制作了接线,我也幸运地在亚马逊上买到了其他的配件。”她向我们解释着制作的过程,为了让头盔与电子控制台可以发出灯光与音效,她不得不在漫展现场随身携带沉重的RC移动电池。Miss Nyan对于游戏与角色扮演无比痴迷,为了让自己的装扮更加精致,她用节省下来的钱购置了一台3D打印机。如今,她年复一年地升级和完善娑娜的造型,“我花了很多时间反复试验。”


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数百万如Miss Nyan这样痴迷于游戏与角色扮演的年轻人,正是时尚与奢侈品牌开始与《英雄联盟》等游戏合作的前因。然而,与其说服这些游戏玩家从购买定制表演服到购买昂贵的奢侈服装,奢侈品品牌如路易威登则试着让这样的跨界合作变得不一样。这一次,路易威登品牌女装艺术总监Nicolas Ghesquière更将直接参与其中。


路易威登全球总裁暨首席执行官Michael Burke透露:“路易威登在成立的160年间,始终保持着革新者的地位。在长期赞助运动比赛的沉淀下,与《英雄联盟》的合作看起来就非常自然与契合。这为我们提供了一个前所未有的机遇 ,品牌的冒险精神将把创新与传统的融合推至下一个全新的高度。我们亦非常荣幸可以赞助《英雄联盟》全球总决赛,并欢迎电竞选手与狂热粉丝来到路易威登起源的地方。”


随着电竞选手的数量呈爆发式地增长,由Riot Games 开发及发行的多人在线战术擂台游戏《英雄联盟》俨然成为了世界范围内影响最大、拥有最多PC游戏玩家的电竞游戏。自2011年开始,《英雄联盟》母公司都会组织《英雄联盟》全球总决赛,角逐出地球上最厉害的玩家与战队。今年的全球总决赛于10月2日至11月10日在欧洲举行,入围赛、小组赛、八强赛,以及四强赛转战柏林、马德里,并将于11月4日在法国巴黎的雅高酒店体育馆举行最终决赛。


Riot Games 全球电子竞技合作伙伴负责人Naz Aletaha透露:“我们很荣幸能让Nicolas Ghesquière这样具有才华且受人尊敬的设计师为我们设计冠军皮肤供英雄角色穿戴,我们也希望今后可以共同推出受游戏世界启发的胶囊设计。”选择Nicolas Ghesquière,是非常意料之中的,因为他总是对为虚拟缪斯设计持开放的态度。2016年,路易威登与Nicolas Ghesquière就曾选择二次元游戏《最终幻想》中的粉发女英雄雷霆作为广告女主角。


而路易威登并不是唯一一个与虚拟服装进行跨界合作的品牌。北欧时尚零售品牌Carlings 创造了一个限量、仅限线上平台使用的服装系列,一周之内便迅速售罄;在今年区块链会议上,一款全球独一无二的虚拟服装则以9500美元的高价被售出;与此同时,Gucci 与Nike 也开始使用加强现实(Augmented Reality)技术,引领着虚拟时尚。


在此次路易威登与《英雄联盟》的合作中,Nicolas Ghesquière为《英雄联盟》中的角色奇亚娜创造了全新的皮肤。玩家在10月29日可以看到这款造型的预告片,并从11月10日开始购买到这款皮肤。奇亚娜与另一位女性英雄形象赛娜一起组成的True Damage虚拟音乐组合也将于《英雄联盟》全球总决赛现场进行表演。


Riot Games 游戏公司的皮肤制作经理Carlos Giffoni 在谈及这次的合作之时说道:“我们团队中的主要成员参访了路易威登位于巴黎的办公室,并为他们介绍了这款游戏的风格与设计。在此之后,他们向我们展现了几个从他们风格出发的方向与可能,再与我们的设计师和艺术家一起应用于游戏角色之上。总体来说,此次的合作过程非常流畅,也非常有趣,希望可以与他们再次进行合作。”


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为《英雄联盟》中的游戏角色设计全新的皮肤造型,意味着奢侈品牌未来创作虚拟服装的可能性,也意味着如此标志性的形象将在之后影响更多全球各地的年轻玩家,正如同娑娜的DJ造型皮肤影响和改变着来自阿肯色州的Miss Nyan那样。我们或许并不清楚这样的合作将为路易威登带来多少具体的可见收益,但毋庸置疑,这是一次无比智慧的市场营销。路易威登的品牌logo无论是出现在角色的皮肤、衣服或是武器之上,都比直接的广告植入让人觉得合理且愉悦。


Naz Aletaha评论道:“《英雄联盟》所代表的是一整套文化与生活方式。游戏玩家在游戏中用皮肤表达自己的个性与爱好。游戏之外,他们则用音乐、艺术、设计与时尚表达着他们对游戏的喜爱。既然游戏与时尚都是自我表达的方式,也同样是大众的共同兴趣点,与路易威登在相识的时候,我们就立即意识到了彼此之间关于创意、设计与取悦受众的共同连接”。


诚然,这样合作的商业潜力是无比巨大的。它让奢侈品牌进入到了一个此前一直被忽略掉的社群之中,而设计虚拟服装或许正是进入这一蓬勃成长社群的最好方式。你可以想象得到,愿意购买路易威登英雄皮肤的玩家总比愿意购买路易威登实体产品的人来得多。除此之外,许多玩家虽然负担得起,因为各种各样的原因他们在现实生活中也不愿意穿奢侈品服装,但他们愿意让游戏中的虚拟形象打扮时髦,拥有影响力。


“我们拥有各种各样的皮肤造型。比如,有一系列皮肤形象名为Project,以赛博朋克为灵感,它非常时髦。而名为星之守护者(Star Guardian)的皮肤形象,则以日本的动漫形象魔法少女为灵感。”Giffoni 在谈及游戏中所推出的皮肤造型时说道,“类似这样的主题需要找到与之相契合的英雄,或者找到他们之间的差异与反差,让玩家每年都感到十分新鲜。”


这次的合作并非仅限于虚拟领域。在《英雄联盟》全球总决赛现场,路易威登将与Riot Games 合作推出独一无二、装有“召唤师杯”(Summoner’s Cup)的定制奖杯箱,其被认为是电竞领域最具含金量的奖杯与荣耀。这对《英雄联盟》的玩家来说也是一次加冕。路易威登此前已经与世界最受瞩目且梦寐以求的奖杯如大力神杯合作过,这次为《英雄联盟》定制的冠军杯箱不仅将保留路易威登传统的标志性风格,还将与《英雄联盟》所主导的前卫和高科技元素糅合在一起。


下一步会是什么?路易威登是否会推出以英雄角色为灵感的胶囊系列?电竞选手与粉丝是否能够在奢侈品商店购买到游戏周边?


早前,意大利时装品牌Moschino就与由Maxis 和模拟人生工作室开发的策略性生活模拟游戏《模拟人生》合作。作为合作系列的一部分,消费者可以在Moschino商店购买到受游戏主角为灵感创作的T恤、卫衣、手机壳以及背包。M•A•C与周生生也是与游戏联手的参与者之一,它们分别以腾讯出品的游戏《王者荣耀》为灵感推出了口红与戒指。Moschino 的创意总监Jeremy Scott 说:“我热爱想象、设计,并将《模拟人生》幻想世界变为现实,这一概念正是我在Moschino 的创作方式,每一季我都会通过故事与角色创造出一个幻想宇宙。”比起出门逛街,《模拟人生》的玩家或许更愿意坐在家中用PlayStation或Xbox 玩游戏。对于他们来说,更需要的是这些实体周边产品的虚拟替代品,其价格也是实体产品价格上的零头。有足够的数据显示奢侈品与游戏或电竞社群合作肯定是大势所趋,因为它们无法承担错过这样一个拥有无限商业潜力市场的损失。


受到游戏及其衍生产业粉丝的狂热追捧,在Etsy 这样的网站上,有着一条从创造者到消费者的完整生态链。比如,有一个名为SekaiArt 的卖家在上面贩售《英雄联盟》中阿卡丽的面具,而Carson Cosplay则售卖着LED电子发光组件,让你可以自己制作出娑娜同款的DJ皮肤。


从这一系列衍生的产业之中我们看到了为什么游戏公司与时尚品牌开始注重这一领域中的潜能,并开始为粉丝与玩家创造更好、更丰富的体验。全球领先的游戏、电竞及游戏市场的研究分析公司Newzoo的数据显示,2019年游戏仍然是娱乐业的核心。现在全世界有超过25亿的游戏玩家,他们在游戏上的总支出将达到1521亿美元,同比增长9.6%。相比起那些动漫周边产品,游戏周边的产品与设计并未被完全开发。


大部分时装品牌开始意识到与游戏产业跨界合作是一个黄金机会,一个潜力无限的利润增长点,以及一个区别于其他品牌的记忆点。但其中依旧充满着挑战。时尚产业中的一大部分人都对游戏玩家持有过时且不公平的刻板印象,认为他们是多巴胺成瘾的宅男宅女,与时尚的风格大相径庭,但恰恰相反的是,游戏玩家已然成为主流,且充满着多样性。


“自2009年我们推出这款游戏至今,《英雄联盟》已经发展成为拥有最多PC用户的游戏产品,足以与诸多传统运动和娱乐产业相竞争。”Aletaha说。确实,《英雄联盟》作为电竞产业的重要一环,吸引着全世界数百万粉丝的关注:800位专业电竞选手,超过100个专业电竞战队,在全球13个赛区进行职业竞赛。


我们可以真挚地期待奢侈时尚与电竞/ 游戏产业的紧密合作吗?虽然有了如路易威登这样的行业领导者的加入,时尚与游戏的联姻是否会遭遇我们未曾预料到的挑战与障碍?“如今,游戏已无处不在,成为许多人生活中不可或缺的部分。就像是时尚行业与电影、电视以及音乐的跨界,我相信时尚与电子游戏公司的合作也会有完美的配合,”Giffoni 这样预测未来道,“我们身处的世界,有无数喜欢时尚且热爱玩游戏的人。就像是任何其他的娱乐媒介,电子游戏有着许多艺术化的表达。我相信这两者有着无限的合作可能,激发着彼此碰撞出那些闻所未闻、见所未见的新鲜感与创造力。”此次路易威登与《英雄联盟》的合作,娑娜的全新时尚造型,便为我们打开了一道令人兴奋的口子。


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策划— 冯婧怡 造型总监— 高迟 编辑— 时俊 封面插画— Riot China IP Creative Team为本刊创意指导和独家绘制 撰文— Robb Young 翻译— tom 环境摄影— 孙柳 美术合成— 吴忧

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