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专访:Visa大中华区市场部总经理金昱冬&8ON8创始人龚力

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摘要: 2019年3月28日,Visa携手上海时装周,冠名时装周开幕派对。本次时装周VISA依托全球化品牌资源,支持2019春夏上海时装周新锐力量奖获奖设计师、8ON8男装品牌创始人龚力完成秀场作品发布,并推出Visa X 8ON8联名卫衣,这款卫衣在袖口处精心设计了隐形拉链卡槽,将可穿戴支付的概念与设计师创作构想进行巧妙融合,为年轻消费者打造酷感时尚的非接支付体验。
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作为全球领先的数字支付公司,VISA一直致力于通过最创新、可靠和安全的支付网络连接世界,促使个人、企业和经济活动蓬勃发展。而为打造更加全面多元的消费体验,VISA也连续四年和时装周合作,不断探索前沿支付科技,并应用于多维度的消费场景。

 

2019年3月28日,Visa携手上海时装周,冠名时装周开幕派对。本次时装周VISA依托全球化品牌资源,支持2019春夏上海时装周新锐力量奖获奖设计师、8ON8男装品牌创始人龚力完成秀场作品发布,并推出Visa X 8ON8联名卫衣,这款卫衣在袖口处精心设计了隐形拉链卡槽,将可穿戴支付的概念与设计师创作构想进行巧妙融合,为年轻消费者打造酷感时尚的非接支付体验。

 

图2.jpg


作为一家支付公司,VISA为何会广泛活跃于秀场,VISA想通过这种跨界合作达到什么样的效果,针对这些问题,周末画报网站和VISA经理以及设计师龚力展开对话~

 

Q&A 

ModernWeekly = MW

Visa大中华区市场部总经理金昱冬= J

2019春夏上海时装周新锐力量奖获奖设计师、8ON8男装品牌创始人龚力先生= G


MW:在2017年以前,Visa是没有赞助过时装周的,Visa赞助上海时装周的契机是什么呢?


J:我们是一家支付公司,所以我们有一个强大的支付网络,这种网络衔接,从个人的角度能够帮助持卡人更好享受生活,从商业的角度,可以让全世界都连接到我们网络中,让它们在业务上能够继续发展。VISA现在的持卡人越来越年轻,新生代对于消费上有很多自己的个性主张,而通常喜欢时尚的人也是喜欢大胆、冒险、创新的人,他们喜欢旅游,喜欢追求生活中很多新鲜的东西,这跟我们是契合的,这就是我们为什么赞助时装周。


MW:在中国,支付宝、微信支付等电子支付方式已经抢占了很多市场,Visa面临着不小的竞争,这是Visa开始赞助其他国家时装周的考量之一吗?


J:我们赞助时装周跟同业竞争之间没有很大关系。虽然我们至今还没有在境内的收银业务,但我们有全球的网络优势,所以从走遍世界各地上角度上来看,我们应该还是最便捷、安全、到达最多的支付手段。


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MW:您认为VISA在上海时装周在合作方式上有什么特别之处?


J:我们每次跟时装周的赞助活动,包含的权益都是一样的,我们赞助开幕派对,赞助新锐设计师的奖项,是在整个时装周内部、外部各圈层表现自己品牌的形式和方法。本次时装周最大的创意是龚力设计的联名款,我觉得这次合作上最愉快的是,龚力既没有背离自己的表现形式,我们也没有觉得呈现的不搭。


G:秀上这一件Visa的衣服,刚好和我这一季主题也很契合,我在设计时想到,两百年以后会不会有支付的东西,两百年以后的Visa到底是如何支付的呢,他们服务了多少人呢?所以这件卫衣上有‘Visa服务超过几万亿用户’(Visa Over 799,000,000……Served)的刺绣,我的设计从来都是基于在实际生活之上的一种不真实的未来感。


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MW:Visa和上海时装周、纽约时装周和墨尔本时装节的合作形式各不相同,例如在纽约时装周推出了快闪自动贩卖机,在墨尔本时装节推出即看即买Shop The Runway,为何会有不同的合作形式? 


J:上海时装周的外围感觉很高级,和一些国外秀场和墨尔本时装节的感受很不相同。所以,根据组委会的要求,根据它的受众不同,我们呈现的形式也是不一样的。


而且,我们现在在国内没有支付业务,所有清算业务都是在国外,是跨界的。比如龚力的衣服在上海的连卡佛去卖,刷的不是Visa卡,到香港的连卡佛才可以刷Visa卡,所以快闪自动贩卖机和即看即买Shop The Runway在中国是不合适的,而之前的支付手环,只是让大家有一个体验,也不能做售卖。


MW:您刚才提到Visa并没有做中国境内的人民币清算业务,这会为Visa和上海时装周合作的带来一些挑战吗? 


J:不能做国内清算确实有限制,我们当然是希望付环节直接能够在植入里面,实现秀款当季发布,当季售卖。而且时装周上面不光是有走秀,也有各种各样的订货会,有一些现场可购买,但我们现在还不能够参与,这是有一定的局限性的。


MW:Visa这次为什么会选择和龚力合作?具体展开了哪些合作? 


J:跟龚力之间的合作最早是因为他获得了2019春夏上海时装周新锐力量奖奖,这个奖是我们从2018年秋冬上海时装周开始宣布赞助的,我们的初衷就是尽量扶持年轻的设计师。跟龚力合作最早是一起去看纽约时装周,寻找下一期的灵感,我们也非常有幸,在他自己的秀里面体现了我们的品牌,而且帮我们设计了联名款的卫衣。


G:越来越多的设计师像我这样为中国的时尚行业从国外回来,我们是开荒者,才刚刚起步,所以能够得到大力支持我觉得是非常需要也是非常必要的事情。上海时装周一直都支持本土品牌,没有引进国外的牌子,我觉得它是一条卧龙,它会越来越好的。


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MW:未来对于支持新锐年轻设计师的长续发展,Visa还有什么新的想法?


J:我们没有能力和专业性去指导设计师怎么样提高他们的设计,我们能做的就是用广泛的受理网络提供支持。对年轻设计师,我们会带他们去看秀认识人,帮助他们打开自己的想象力,并将他们引荐到Shopbop全球男装买手平台,为设计师提供更多的国际买家资源。


G:这次和VISA的合作非常舒服, VISA给了我很多的创作自由。6月份正好是伦敦男装周,这也是国内外尤其是业内人士很关注的一件事情。Visa如果有意向,对伦敦有一些想法的话,也许可以有更大、更好的一些合作的方式。因为如果借助Visa伦敦那边团队的话,或许会有比贩卖机更高科技的合作,毕竟Cantact在纽约还在发展中,但它在欧洲已经很成熟了,这也许是一个契机。


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