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Pre Never Fall 早秋灵感先行

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摘要: 随着早秋系列的上架,时装界彻底进入到度假模式。设计师、品牌大佬、大咖编辑们开始在Instagram上晒出各种风景与美食的照片。在这样一个青黄不接的时间点,我们却看到了一组完整的设计蓝图—刚刚上架的2013早秋系列,即将进店的2013秋冬系列和已见端倪的2014度假系列,这些系列间有着怎样的灵感衔接?同时引人思考的是,随着早秋与度假系列的销售攀升,它们又会不会携带着市场反映左右品牌的风格走向?
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是附属品还是独立产物?

 

在全球被高温持续轰炸的当下,设计师们已经走过2013秋冬,为我们带来了2014早春度假系列。于是有趣的是,如今摆在我们面前的是刚刚上架的2013早秋系列,即将进店的2 013 秋冬系列,还有已见端倪的2014早春系列,虽然不是叫人兴奋的开季时刻,却丝毫不会影响衣橱的更新频率,并让人对设计师的思路脉络与之后的趋势流行有了一个更清晰的观感。

 

早秋和度假系列往往被看作是品牌主系列的晴雨表或是商业版。的确,早秋系列的款型、用色、选材都会与接下来的秋冬系列有所重叠,我们在Burberry、Dior、Saint Laurent等品牌中都发现了两个系列间的亲密连接。当然也有完全不沾边的,Chanel便是最佳例证。它们的早秋系列也被定义为高级手工坊系列,每一季以不同城市为灵感,这次秋冬来到苏格兰高地。除了那标志性的格子纹路贯穿始终之外,模特的手袋都变成了装威士忌的酒壶。这个独立于春夏和秋冬之外的系列确实如同餐后甜点一般予人欲罢不能的吸引力。由Juliede Libran主理的Louis Vuitton早秋系列也并没有与Marc Jacobs踏着同一步调,丝缎、丝、蝴蝶结、百褶短裙……这是一个精致优雅并富有阴郁女孩气质的系列。

 

而在随着度假系列的出炉,当我们还在思索着为秋冬添置怎样的新装时,又禁不住开始对下一季展开遐想。Dior、DKNY、Versus、Akris都有电音蓝的迷幻色调;我们在Diesel Black Gold、Chanel看到的则是从头到脚的纯白look,全然是对2013 秋冬系列的延续;材质上对蕾丝与薄纱的使用同样让人回忆起2013秋冬的Oscar de la Renta、Bot tega Veneta等。与早秋系列一样,其中也不乏与主系列“唱反调”的,例如在Moschino的2013秋冬系列占主导的红色苏格兰格纹丝毫没有出现在这一季早春度假系列中。

 

无论是有灵感散落,还是风马牛不相及,早秋与度假系列似乎渐渐有与两大主系列并驾齐驱的势头,将一年分为分明四季。其实如今时装的季节性开始变得不再明显,我们在春夏系列中看到皮革皮草的大量涌现,我们在秋冬系列中看到丝绸睡衣look。在经济大环境直走而下的今日,与其追求秀款,还不如入手一件更为实穿,同样具备品牌精神的百搭款。从衬衣到外套、裤装到连衣裙,充满最实穿行头的早秋系列自然而然地扛起了品牌成衣的销售重任。

 

用早秋系列接接地气

 

为什么是早秋系列担起了这个重任?除了实穿好搭与价格优势之外,一个更有力的解释是早秋系列的战斗力更持久。各大零售商从7月中下旬开始为下一季囤货,在这个时间点,Selfridges、Matches、Neiman Marcus各大零售大亨的买手们纷纷将火力对准早秋系列,电商头牌Net -a -Porter亦是大量下单,所以早秋系列将会在店里和网上从8月一直待到12月中旬。长达4个月的在架时间也令早秋系列给人留下了不过时的印象。Neiman Marcus与Bergdorf Goodman通常是这一系列的最大买家,平均158天的销售时间跨度令此成为了一桩相当划算的生意。于是,你会发现越来越多的品牌增加了早秋系列这条线,并且将之做大做强。整体销售节节攀升的Michael Kors就将早秋系列做得相当出彩,完全不同于主系列的风格,2013早秋系列中机车皮衣与蕾丝半裙刚柔相济的look定会掀起新的抢购热潮。

 

同样的热销趋势也发生在早春度假系列上。Neiman Marcus 、Bergdorf Goodman、Selfridges 三大零售巨头不约而同地大批入手轻盈好卖的度假系列。Burberry、Dolce & Gabbana 的2013 早春系列都相当抢手。零售商们的积极反响即刻令品牌这边也做出反应,Rag & Bone就因此对其2013 早春系列进行提价,372美元的均价比其2013春夏系列(351美元)与2013早秋系列(325美元)都要来得高,虽然价格被提,但这个系列依然占据了其全年30.6%的销售份额,贵且卖得动。

 

市场对趋势的反作用力

 

Karl Lager feld对Chanel的早秋与度假系列的评价是:“这就是一个独立的系列,并不是一个附属系列。”虽然不是所有品牌都如Chanel这般为这两个系列赋予独特个性,但就算是出于销售的考虑,品牌们也不得不将更多精力放在这些赚钱的成衣系列之上。于是,当这些所谓的过度系列被做大做开之后,我们更明显地感受到了一年两季的大秀发布并不足以具备风向标的能力,时装的趋势正在被市场左右着。

 

比起主系列以设计师为主导的形象与地位,早秋和度假系列似乎是更能直接反映消费者心理和需求。若是被视作主系列发布过后的简化版,而这一简化版带来的销售成绩远远超越了原版,是不是会令大牌时装屋重新考虑起主系列的走向?再用销售数据对设计师的想法施加压力?

 

当然我们不想因此看到一年四次轮番登场的毫无设计惊喜,唯有实穿价值的产品。这自然还是要看各个品牌的应对之道。Givenchy、Stella McCartney、Michael Kors就在2013早秋系列中带来与主系列风格相异的系列,设计师在紧张的设计节奏中给出新鲜及时的想法,并让人们看到品牌所铺设开的更广的销售脉络。

 

在全球化与网络化的今天,品牌所面对的消费群体是更丰富而多元化的,一位时装博主就能令一件单品迅速走红。若这确实是一次加码,一年四季的系列发布让品牌有更多的机会去了解消费者的想法,并对市场做出及时的调整和反映。当然这对于掌舵设计风格的创意总监提出了更高的要求,因为这并不是向市场的肆意妥协,而是一道权衡市场与立场的难题。

 

“Neiman Marcus与Bergdorf Goodman通常是这一系列的最大买家,平均一年158天的销售时间跨度令做早秋系列成为了一桩相当划算的生意。于是,你会发现越来越多的品牌增加了早秋系列这条线,并且将之做大做强。”


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CHANEL

这场早秋系列的举办地苏格兰爱丁堡,亦是Coco Chanel与她的情人威斯敏斯特公爵曾经的度假之地。斜纹软呢、针织、开襟羊毛衫、中性气质…… 这一切最具Chanel标志的元素都被自然地融入到这个系列中。这是一个厚实而温暖的系列,秀的最后部分鱼贯而出的白色系列将唯美浪漫推向极致。


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LOUIS VUITTON

法国导演FranÇois Truffaut 1968年的作品《黑衣新娘》是Julie de Libran这个早秋系列的灵感。虽然模特梳着可爱的蘑菇头,穿着蝴蝶结蕾丝装,依然透露着一股阴郁哀伤的气质。Julie自己用“Vampy”这个词来形容这个做工精致、带有1950年代复古味道的系列。比起廓形上的突破,我们看到更多的是设计师在面料上的创新尝试。

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 STELLA MCCARTNEY

大衣是Stella McCar tney这个早秋系列的重点,双排扣超大号大衣、硬挺帅气的斗篷、拼接面料单扣大衣,穿插着图案刺绣与条纹元素,令这个系列的实穿度迅速攀升。而这是Stella一贯的策略,虽然有点老生常谈,但她还是在这个系列发布后说道:“我就是在为现代女性打造全方位的衣橱,不要让衣服穿你,而是你去穿衣服。


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