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蠢蠢欲动的时尚圈,又要放什么大招?

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摘要: 时装界在改变,越来越多的设计师和零售商正在带动时尚日程表的更新形态。在中小型企业呼吁品牌变革的同时,一些一线奢侈大牌仍旧坚持线下时装秀场的必要性,认为时装体系无须改变。只是,时尚“新鲜感”不仅满足于线上展出,消费者也需实际看到才能激发更深层次的情感联结。变与不变之间,时装行业早已蠢蠢欲动,传统秀场与数字化时装的结合似乎变成了未来无法阻挡的趋势。
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时装界在改变,越来越多的设计师和零售商正在带动时尚日程表的更新形态。在中小型企业呼吁品牌变革的同时,一些一线奢侈大牌仍旧坚持线下时装秀场的必要性,认为时装体系无须改变。只是,时尚“新鲜感”不仅满足于线上展出,消费者也需实际看到才能激发更深层次的情感联结。变与不变之间,时装行业早已蠢蠢欲动,传统秀场与数字化时装的结合似乎变成了未来无法阻挡的趋势。


GiorgioArmani2020秋冬时装“云秀场”


GiorgioArmani2020秋冬时装“云秀场”

GiorgioArmani2020秋冬时装“云秀场”

 

6月线上版本“云秀场“的伦敦时装周未能收获太多关注,就社交媒体和新闻媒体对伦敦时装周的报道价值比去年下降了55%。奢侈品牌在逐渐踏入数字化时尚领域的同时,开始反思是否应当重回传统,给消费者提供独特的线下体验。

 

早前数字化时装周的出现的确给大众带来了完全不一样的新鲜体验与可观热度,奢侈品牌不再是高高在上遥不可及的时尚形态,而是拉进了品牌与消费者的距离。但此种热度是否能带动真正意义上的经济消费,数字化时装是否能以具体数字作为完美总结,至今仍是个问号。


时装秀


时装秀场

重回日程表  

线上线下必趋化

 

Dior、Burberry宣布线下时装周正式回归!Dior于近期发布消息称,Dior大秀重回线下,原定于5月9日的2021早春度假系列时装秀将于7月22日在意大利普利亚大区的莱切 (Lecce) 举办,现场届时将不设观众,而是通过网络向全球直播。


意大利莱切 (Lecce)

意大利莱切 (Lecce)


Dior总裁兼首席执行官 PietroBeccari 表示,“品牌希望以线下更为真实的方式传达他们想要讲述的情感和故事,保留传统时装周对大家都具有深刻的意义;当然,线上线下的结合也必不可少。”


时装秀场

 

 与此同时,由Ricardo Tisci率领的英国奢侈品牌也宣布,Burberry 2021春夏时装秀将于9月17日举行线下实体时装秀,并将秀场设置在英国户外环境中,打造一场与自然和谐共处的时尚大秀!同时,全球观众可以通过数字化方式在线体验精彩直播。


Burberry

这也即将是Burberry连续第三场获得碳中和认证的时装秀。而旨在降低品牌生产对环境负面影响的可持续时尚系列,远不止Burberry一家,Gucci也在近期推出全新可持续系列:Gucci Off The Grid。继其2020秋冬云直播换装秀场,Gucci首次将该可持续系列大片带入各大城市线下街头,包括米兰Largo la Foppa地区、伦敦东部著名的布里克巷以及上海静安区丰盛里。


Gucci Off The Grid可持续系列


Gucci Off The Grid可持续系列

Gucci Off The Grid可持续系列

 

显而易见,奢侈品牌所孕育的“情感”无法以单独的线上展现形式替代,没有什么比得上贴近生活的模特形象与线下实际的时装秀场更能承载时装情感的方式了。

 

近期,那些原先决定取消线下活动的品牌也在各重量级品牌的带领下反其道而行之,包括巴黎时装周在内的一些组织机构及公司确认了9月将回归线下办秀,哥本哈根时装周主办方亦决定于今年8月按原计划举行2021春夏时装展。


往年巴黎时装周

往年巴黎时装周


哥本哈根时装周

哥本哈根时装周



各品牌玩转

时尚“新鲜感”

 

而更多品牌在短期内可能无法做出线下展出的决策,现实时尚产业的停滞意味着时尚行业的变革尤为重要。全员线下的时间还未可知,过多的数字化却会削弱消费者的实体体验感,此时此刻,品牌需要打破常规,以有趣而又吸人眼球的“新鲜感”带动源源不断的热度与消费。

 

近期,YOOX 联合JW Anderson 推出的独家胶囊系列着实打出了一手好牌,脱离时装周等热度的JW Anderson此次以「传达美丽,爱与包容性」为主题打造了20周年庆的无性别风格,颇具时尚意味。


独家胶囊系列


独家胶囊系列

 

「取消标签,打破障碍。

重要的不是谁穿什么,而是怎么穿。」 

——  JW Anderson

 

何为胶囊系列?看不懂的时尚圈为何人人都在抢着买?所谓“胶囊”即最浓缩的精华——限量出售、浓缩衣橱、去繁就简、保留高质量易搭配的服装特性,体现品牌最经典的设计风格。而此次有着“爆款制造机”称谓的JW Anderson,想必他的这个新系列又是手慢无了。

 

YOOX X JW Anderson 独家胶囊系列

YOOX X JW Anderson 独家胶囊系列

 

有意思的是,以无性别风主打的胶囊系列同样来源于一家挪威服装公司Carlings的设计,有别于JW Anderson的实体服装,这些服装是拥有任意尺寸的虚拟数字化服装。通过一系列的设定与拍摄,消费者可以在“现实”中将这些衣服穿上身,借以表达他们生活中的另一面。


  Carlings虚拟服装


  Carlings虚拟服装

 Carlings虚拟服装

 

建立在数字化技术上的快时尚正颠覆着传统时尚业的运作模式,虚拟服装的出现早就不足为奇,“不存在”的服装以独特的新鲜感吸引着人们为其买单。

 

虚拟服装


虚拟服装


虚拟服装

 

时尚与数字化的结合已成为常态,不管是跨平台合作,还是别出心裁的线上渠道推广,都令不少品牌“破圈”,获得更多关注。而相对于总能制造爆款的一些奢侈品牌,则持续发力设计领域,异材质、多元文化主题等等,都被应用到新品当中,博得眼球。就像Bottega Veneta本季的一款Clutch,这款被命名为“Pebble Clutch”的手袋不只是外观酷似石头,材质也是由天然石片制作而成,但内里当然已经被挖空以方便携带物品。可拆式的金属链条让包袋既作可为单肩包也可作为手包,但高达4380美元的售价是不是又让大家望而却步了呢?


“Pebble Clutch”

  

这已经不是BV第一次在材质上做文章,除了这款“石头包”,BV此次还推出了以“水晶”与“木头”为原材料的另两款包袋,再次猎奇,引得那些喜欢独特冷门包款的时髦精们纷纷出动!虽价格不菲,但绝对是出街吸睛的一大利器,又是给Bottega Veneta在无形中做了一次广告投放,使其一度成为热议品牌。


Bottega Veneta


Bottega Veneta

 

不想线下购物没关系,看中喜欢的包包却不知从何处下手也没关系,巴黎老佛爷百货开启了“线上视频购物“ ,身在家中也能买到将近120多个来自老佛爷店铺中的奢侈品牌!通过网络视频浏览自己想买的单品并即时下单,老佛爷的“Exclusive Live Shopping”模式可谓是奢侈品实体店铺的一大跨步,着实令人惊叹。


巴黎老佛爷百货


此时此刻,各品牌各奢侈品公司或是坚守自己的老牌阵地,或是尝试前所未有的新鲜玩法。时尚行业正面临着前所未有的不确定性,多样化的发展模式正激励着品牌更多地将线下活动与数字化工具相结合,可见,蠢蠢欲动的时装圈又将高调归来。


多样化的时尚圈


撰文-Belinda

编辑-KC

图片来自网络


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