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在球场上引领潮流

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摘要: 时尚界从不回避对运动服饰的借鉴,但在相当长的时期里,足球为它提供的灵感却乏善可陈。现在情况终于得以扭转——足球衫因其自带喧闹、品牌繁杂以及党派风格特质,与当前奔放、自我、跨品牌合作的时尚风格不谋而合。设计师品牌纷纷开始涉足这个领域,接下来我们将在T台上看到越来越多的球衫。
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时尚界从不回避对运动服饰的借鉴,但在相当长的时期里,足球为它提供的灵感却乏善可陈。现在情况终于得以扭转——足球衫因其自带喧闹、品牌繁杂以及党派风格特质,与当前奔放、自我、跨品牌合作的时尚风格不谋而合。设计师品牌纷纷开始涉足这个领域,接下来我们将在T台上看到越来越多的球衫。品牌顾问兼梯田文化权威、Meyba新任创意总监、《The Football Shirts Book》作者Neal Heard(@nealheardtrainers)在这个趋势成为热门前就曾经推出过一个相关主题系列。在此次采访中,他将会谈到自己痴迷这个领域的渊源,探讨足球衫在球场上引领时尚潮流的历史,以及他曾为足球俱乐部设计球衫的经历。


在球场上引领潮流


在《The Football Shirts Book》一书的简介中,你提到这是跨越25年的作品。我猜你当初开启那个系列的时候肯定没有想过,在25年后它将会以一个什么样的面貌被记录在册。

Neal Heard 是的,你说得很对。可能听起来很难以置信,但我真的从来没有把自己看作一个收藏家。不管是过去还是现在,我觉得我只是一个看到喜欢的东西就会去买的人,从来没有刻意要去集满某些收藏清单。我收藏有200件稀有球衫,但是就像我刚刚说的,从始至终我都只买我喜欢的球衫。穿所在俱乐部的球衫无论在任何时期都不够个性,不只是在我小时候,穿去看比赛的话就更奇怪了。但是,如果是去看5人小型足球赛或者在自己家附近穿的话就还好,只是对于时髦人士来说,他们是不会愿意和大多数人穿一样的俱乐部球衫去看比赛的。


足球衫最早是什么时候出现的?它又如何发展成现在的文化象征?

Neal Heard 确实,足球衣及其颜色像足球运动本身一样古老。有一点我一直很感兴趣,足球和球衫究竟为什么有这么浓重的族群感。我本来想把这个问题作为全书的第一个章节来写,后来决定把它放在终章。你想想看,随便哪个城市、国家、城镇甚至社区,人类几乎一直以来都在用某种徽章或某个颜色来代表自己所在的群体,从而和别的人群有所区分,比如说盾牌上的徽章、城市的纹章,以及国家的国旗,这些无不彰显着族群感。足球运动的发展十分迅速,球队很快就意识到了颜色的重要性:当球场上的双方各有多达个名球员对战时,色彩认证的必要性就出现了,运动员可以通过颜色轻松把自己和对方球员区分开来。由此,每个俱乐部的颜色被逐渐确定下来。生产商品牌标识的出现就更晚了:始于1960年代中期,直到1970年代中期才标准化,而赞助商标识成为常态则是在1970年代末80年代初,这个时期被普遍认定为是现代球衫的开端。


在球场上引领潮流


你有没有担心过,如果足球衫被赋予了过多的美学内涵,这种商品化是否会导致足球文化逐步衰败?

Neal Heard 足球衫逐渐被非足球社团的人接受,看着它从时尚T台走向滑板运动,再走向对这个运动本身或球衫所属的球队一无所知的人,这是个很有意思的过程。我觉得这个过程是很自然的,它为运动衫吸引来了全新的观众。对我来说,这其中最让我感兴趣的地方在于,足球赞助商在球衫热潮中起着非常重要的作用,这一点是独一无二的。美国有些运动服饰风潮长期以来都在运动场外的时尚界大行其道,但它们并没有赞助商。我认为正是由于足球衫的全面商业化正合时宜,才推动其现在逐渐成为主流。这一点极具我们这个时代的特色。


我知道你自己最近正在设计一款球衫,为2019/20纽波特乡村季做准备。能不能谈谈你的创作过程?设计师必须在创新和传统方面做好衔接,尤其在足球传统方面,球队粉丝对于颜色和风格的依恋有时甚至堪称迷信,对此你有什么心得?

Neal Heard 这个问题很好。以我个人与足球衫设计打交道的经历来讲,俱乐部不可能让你任意发挥、自主设计,没那么简单。有的俱乐部相当守旧,有的则毫无头绪,再加上足球协会规定的条条框框,这一切一定会让最初的创意偏离轨道。我也认同这是好意,我们的确要尊重传统。俱乐部的颜色是神圣的,不该被随意玩弄。但是,我同时也认为设计应该尽可能的保有独立性。我最近开始担任足球品牌Meyba的创意总监,我们的目标是成为最酷的足球品牌,在这个过程中肯定会遇到来自俱乐部的一些阻力。我们清楚地知道自己在做什么,我们会让他们也能看到。


采访— Silvia Bombardini 翻译— Cindy 编辑—冯婧怡

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