您当前的位置:周末画报 > 风尚 > 时尚 > 希望和韧性的灯塔

希望和韧性的灯塔

评论
摘要: 受“生产废料”和气候变化的启发,耐克的新鞋类产品系列Space Hippie将严肃的街头信誉与真诚的可持续时尚相结合,它传递了一个新的愿景,用更环保的今天,为更强大的明天奠定舞台。事实上,没有一个人不在寻求新的方式去探索未来并保持活跃。当下比以往任何时候都更加需要团结起来,相互促进。而运动这股永恒的力量可以将我们团结统一在一起。尽管许多运动员不能在成千上万人的体育场内比赛,尽管已开放的公共运动空间零零星星,但通过耐克的新产品和数字生态系统,全世界的社区已然可以将运动作为激发我们所有人希望和韧性的灯塔。
发表评论
文章评论
目前尚无评论,欢迎发表

受“生产废料”和气候变化的启发,耐克的新鞋类产品系列Space Hippie将严肃的街头信誉与真诚的可持续时尚相结合,它传递了一个新的愿景,用更环保的今天,为更强大的明天奠定舞台。事实上,没有一个人不在寻求新的方式去探索未来并保持活跃。当下比以往任何时候都更加需要团结起来,相互促进。而运动这股永恒的力量可以将我们团结统一在一起。尽管许多运动员不能在成千上万人的体育场内比赛,尽管已开放的公共运动空间零零星星,但通过耐克的新产品和数字生态系统,全世界的社区已然可以将运动作为激发我们所有人希望和韧性的灯塔。


希望和韧性的灯塔

Nike Yoga Luxe Infinalon 女子短款背心

Nike Yoga Luxe Infinalon Ribbed 7/8 女子紧身裤

Space Hippie 04女子运动鞋


就在上个月,人类历史上首次商业载人飞行任务在佛罗里达州进行,搭载两名美国宇航员的SpaceX“龙”飞船发射成功。坐着太空飞船从一个星球飞往另一个星球的想象早在日本科幻漫画作家和插画师Makoto Yukimura(幸村诚)的首套长篇作品《惑星奇航》(Planetes)中出现。该作品变成动画播出的时候恰巧是Elon Musk在美国创建SpaceX(X太空)的时间。该公司旨在呼吁抓住太空旅行业的时代精神,这种想法也首次在全球获得了动力来源。


幸村诚将故事设定在2075年,真正充满讽刺意味的是它的情节不是围绕光鲜人物或显而易见的英雄,而是一群垃圾收集者,他们坐在太空飞船上的主要任务就是清除及收集太空轨道残骸垃圾。


在动画场景中,人们在太空船里聊着天,看着娱乐节目,这样的消遣和飞机上基本无异。乘务员倒着饮料,一个年轻人用手去抓套在脖子上的护身符,以免因零度重力的环境造成它在空中飘忽不定。突然,年轻人把头转向了窗外,发现一颗飘浮于太空中的小型螺丝正直击窗口而来。随着撞击的来临,这颗螺丝击碎了船体窗户,场景立刻陷入了一片昏暗。一位不祥的叙述者接着解释接下来的一切。


这艘亚轨道太空旅客的飞船悲剧灾难性的事件引起了大众的广泛关注,这些围绕在星球边缘的宇宙垃圾,(也被称为)太空垃圾。舍弃的人造卫星、从太空船里弹射出的油箱,以及在空间站建设中的废弃物。各种形状和尺寸的垃圾都以每秒8公里(约等于时速2万8800公里)的速度围着地球在旋转。


希望和韧性的灯塔

Space Hippie 04女子运动鞋


像小型螺丝这样能引起摩擦事故的轨道残骸确实是一个现实问题。它们在俗语里被称为“太空垃圾”,涵盖了许多奇形怪状的物体,像宇航员在过去50年的太空探索中所丢弃的物品—从一把小刀、一副手套,到一个相机和一罐氨水。而当你在看这篇文章时,成百上千的人造物体都围绕在地球周围,它们包括了废弃卫星和许多人类涉猎太空后的太空飞船碎片。据美国国家航空航天局估计,累计有21000多件比垒球还大的“太空垃圾”。


“ 太空垃圾”是污染的一个有力证据,因为它证明了人类不仅污染了地球和曾经原始的海洋,而且也开始由此涉足我们顶上的原始太空。考虑到其严重性,美国国家航空航天局、欧洲航天局、中国航天局,国际政府和科学家们都在想方设法找到清洁“太空垃圾”的有效方法。


20年前,幸村诚选择聚焦于动漫人物去太空清理垃圾无疑是超前的。但现在借助于事后领悟的后发优势,我们可以明白他不仅仅是聚焦于这些太空时代的垃圾清理者,因为他们是受害牺牲者。相反,他是在试着告诉我们: 任何收集或将垃圾最小化的人都是值得称颂的无名英雄。


耐克的可持续“奥得赛之旅”


回到我们的地球本身,今天每一个个体、家庭、企业和国家都应该为这些竭尽所能去解决生活垃圾重大问题的无名英雄们高唱凯歌。对于时尚和运动品牌,在设计中想减少垃圾污染,制造过程就变得越发重要。耐克作为一个品牌,在原材料使用的可持续革新上先行一步。最新发行的“Space Hippie”系列是一个极好的示范。


耐克也已萌生想法,将外太空残骸作为一个极端例子来引用,以强调垃圾管理的重要性。在其网站上,该品牌玩耍性地将可回收塑料品、T恤衫、后工业时代废料和其他构成Space Hippie纱线的原材料称为“生产废料”(实际是Nike 生产车间加工过程中产生的边角料和消费后的废料)。“我认为耐克了解最新变化,利用‘生产废料’作为一个有趣的灵感是该品牌的精明之处。 首先,它以一种出乎意料的方式响应可持续性;其次,它还回应了我们现在感到最紧迫的事。 因为目前每个人的行动受到了限制,有的人可能仍处于封锁状态,而耐克提供的这些产品,有助于人们想象自己可以自由地、无限制地四处走动和探索—就像我们在外太空中一样。”伦敦造型师Adonis Kentros 说。


希望和韧性的灯塔

React Vision运动鞋


在发布现场,耐克公司首席设计官John Hoke曾透露:“这是我们作为系列来设计的可持续性和性能最好表现的产品。所以,不管产品是在田径场上、领奖台上,田园风、训练风或者他们穿着的其他外套,我们所做的每件事都确保高度的可持续性。”


身为耐克可持续设计负责人的Noah Murphy-Reinertz 将“Space Hippie”系列的理念称为“变废为宝(Trash into Gold)”。


“ 我觉得我们的首席设计官John Hoke在描述Space Hippie时说得很好。他说这一系列打开了这类材料及其审美设计的广度,可以应用到所有耐克产品中。”Murphy-Reinertz 说,“就我自己以及Space Hippie 的团队成员来说,我们希望人们通过使用我们的产品,感觉到他们也是这个宏大创意的一部分。也就是说人们能够穿上他们的鞋子,感觉更加自如自在,就好像它能赋予你力量,让你在自己的人生和这个星球上做更多你想做的事情。”


“可持续性再创造将成为未来一段时间里运动鞋设计的动力。我觉得现在,特别是当我们和一些我们最年轻且联系最紧密的运动员和消费者交流后,很明显可持续性将推动时尚和产品性能设计的发展。我们想要引领这种趋势。”他补充道。


Nike Space Hippie系列的每一个细节,从材料选择到制作方法再到包装的选择,全部考虑到了对环境的影响,因此这是耐克低碳足迹球鞋。Space Hippie纱线采用了大约75%~90%的再生涤纶材料,该材料由回收的塑料瓶、T恤和纱线废料制成,创造出极富表现力同时兼具可持续性的工程编织鞋面。Space Hippie 的四款板型分别采用了传统鞋带、无鞋带和Flyease系带系统设计,为奔波忙碌的都市生活运动员提供了独特的系带选择。坑状泡棉回收Nike ZoomX泡棉和坑状泡棉(标准耐克泡棉与Nike Grind橡胶的混合物)不仅更具可持续性,同时为都市消费者带来更轻质、更灵敏的感觉。


希望和韧性的灯塔

女模:

Icon Clash女子跑步夹克

Nike X Off-White女子训练紧身裤

Space Hippie 04运动鞋

左男模:

Nike Sportswear Club男子套头连帽衫

Tech Pack男子短裤

右男模:

Tech Pack男子梭织上衣

Nike X MMW男子短袖T恤

Nike ACG男子工装短裤

React Vision运动鞋


“Space Hippie 的生产代表着未来的工艺。它是先驱者、桀骜不驯又具有积极乐观的态度。” Hoke 说道,“Space Hippie 也是一种理念,它促使我们思考如何尽可能地使用更少的材料、能源,排放更少的碳,制造出更好的产品。Space Hippie 化解了垃圾的阴暗面。它改变了我们看待材料的视角,让我们对产品的审美有了新的理解,继而也改变了产品的设计手法。”


就产品而言,“Space Hippie”系列只是一系列可持续创新和环保战中的先驱者。耐克的Flyleather是另一个有意思的概念。全世界制造的皮革中有超过50%用于时尚业,它是世界上最不可持续的材料之一。因而,对皮革的任何革新都会受到欢迎。耐克Flyleather使用了至少50%的可回收天然皮革纤维,而且外观和触感均不亚于高级皮革。通过强大的液压流程将制革厂丢弃的皮革废料与合成纤维和织物基础结构结合在一起,使所有材料融为一种材料。从而创造了比比传统皮革轻盈轻便40%,抗耐磨5倍的Flyleather。


“ 让我们来共同面对,这是一条漫长的道路,只减少浪费一项就需要一个非常复杂的过程。不同工厂生产不同的产品,因此所产生的废物流也大为不同,每一项都为我们带来挑战。我们正在开发解决方案,以便提升效率,并通过改进工厂、配送中心甚至总部的运营方式,从源头上减少浪费。”耐克公司首席可持续发展官Noel Kinder 说道。


耐克一直致力于其自身对环境和社会影响已近20年。这项工作的落实也从日益增强的义务转化为透明化决策,它覆盖了公司对于每一位相关人士的影响,包括消费者、员工,以及在它产业链上的相关人员,还有它对地球的影响。


在耐克最新发布的《影响力报告》(涵盖了耐克2019财年)中,公司声明到2015年底,在全球范围内,它正步入正轨实现在其拥有或运营的设备上100%使用可再生能源的目标。在北美,该公司已经实现100%使用可再生能源为旗下拥有或运营的设备注入活力。


“ 对我们来说,最重要的任务就是减少碳排放和废料。为了实现这些目标,我们必须得思考新的方法来制作鞋子,这些方法甚至是我们还没发明出来的。”Murphy-Reinhertz 说。受到《全球时尚议程》的启发,耐克推出了《循环性:未来设计指南》(Circularity: Guiding the Future of Design),旨在分享循环再生设计,呼吁时尚圈统一行动,对全球产生正面影响。


“ 2019年5月,我们推出了《循环性:未来设计指南》,这是一份开放性指南,旨在为全行业的设计师和产品创造者提供一种共同的循环语言。该指南是与伦敦艺术大学中央圣马丁艺术与设计学院的学生和工作人员合作编写,其灵感是来自全球时尚议程。” Kinder 说道。


“在中国,我们探索了在产品生命周期结束时对其进行改造的新思路。比如我们的‘Shirt-to-Bag’项目,是将废旧服装改造成手袋,在关键活动中能够促进消费者与商家的互动,同时还宣传了耐克的可持续发展理念。”他补充道。就像所有的时装和鞋履品牌那样,耐克在可持续性上仍然还有许多进步的空间。事实上,它是行业的领军人,从设计到销售,耐克强调原材料的选择、可再生性、减少废料、可降解性、绿色化工、翻新、灵活性、耐用性、再生包装和商业模式创新等等。


希望和韧性的灯塔

女模:

Icon Clash女子训练连帽衫

Nike X Off-White女子训练紧身裤

Space Hippie 04运动鞋

左男模:

Nike Sportswear Swoosh男子长袖T恤

Hybrid Short男子短裤

Space Hippie 01运动鞋运动袜、运动护腕

右男模:

Nike ACG男子工装短裤男子训练短裤

Nike Pro男子训练紧身裤

Space Hippie 01运动鞋


Kinder在耐克发布《循环性:未来设计指南》时坦言,“这些案例不仅是为了对准则进行补充说明,更是为了让更多人一起合作,参与其中。‘开源’是这份指南的核心理念,只有让更多人参与其中,提供意见,才会取得理想的效果。”他补充道:“这些经受消费者考验的历史案例可以帮助设计师们在选择面料时更加慎重。企业和品牌也能依照这些准则对面料的循环再生性进行评估。”


通过所有品牌的努力,耐克在今年Fashion Revolution的《时尚透明度指数报告》中排名位居前十,在全球服装和鞋业公司中得到250分。越来越多数据表明,消费者对企业道德责任和可持续性问题的兴趣正日益增长,信息共享有利于让他们对品牌正在做的事情产生更多信任。


#playinside,#playfortheworld


在这段充满挑战的时期,耐克一直在呼吁全世界的运动员“在家运动,为世界出一份力”(Play Inside and Play for the World)。一场名为“哪儿挡得了我们”的市场活动以运动员们在社交平台上分享在自家厨房、客厅、花园、车库运动锻炼的日常来启发鼓励所有人进行运动锻炼,也强调了在危难之中继续运动的全新方式。


耐克相信,只要你拥有身体,你就是一名运动员。通过数字服务生态系统— Nike App、Nike Running Club App、Nike Training Club App、社交媒体、Nike.com和邮件,给运动员提供必要的工具支持,并鼓励他们坚持训练。包括每周定期更新YouTube 训练视频,并对全美免费开放Nike Training Club App的内容,以激励全球数百万名运动员坚持运动。


5月,耐克继续通过一支名为“Never Too Far Down”的主题影片,以及一封致精英运动员和意见领袖的信,希望继续用运动的力量激励全世界的运动员。该片由LeBron James 领衔,Serena Williams、Tiger Woods、Cristiano Ronaldo、大坂直美、刘翔等运动员出镜。


希望和韧性的灯塔

City Ready女子短款针织训练圆领上衣

City Ready女


“我从没经历过现在这样的情况。我是指,我不能打网球了! 大家都不能。在我多年的职业生涯中,从来没有比赛被取消过。而现在,因为疫情,比赛都取消了。”Serena Williams 在影片开头说道。之后,有些运动员已开始重返赛场,而另一些运动员则坚持在家训练。运动持续以不同的面貌在我们周遭发生。“这周我才刚恢复训练,我必须承认,我本以为通过线上训练很简单。而实际却更难。我本以为‘不用面对面地训练会更简单’,但却发现这比面对面的训练更加困难。不过,经历过去几周之后,现在我很喜欢这种高强度的训练,也希望我们能尽快重返赛场。” Williams表示。


“我认为这是一个非常明智的号召。当户外运动在隔离期间变得不可能的时候,它依旧让耐克这个运动品牌与个人产生关联。更重要的是,它突出了随时随地保持健康锻炼的重要性,即使在卧室也可以。”Kentros 说,“纵使几乎所有体育赛事包括奥运会都不得不被延期,但人们依旧可以,也应该保持体育锻炼。”


除此之外,耐克一直支持世界卫生组织并提供个人防护设备(PPE),还承诺向奋斗在一线的医疗工作者捐赠32500双Air Zoom Pulse。这双运动鞋在去年下半年推出,它的独特设计可以满足人们在多种使用场景中对于舒适的需求。耐克还捐赠了超过14万件Dri-FIT 性能T恤以及其他鞋款、服装和装备物资,总价值超过550万美元。


策划、采访—冯婧怡 拍摄统筹—J 摄影—Nick 部分撰文— Robb Young 制片— Lisa 造型— 梨花 男模特—Christopher,Philipp( M Model) 女模特—Victoria Schons 化妆—Kiwi 发型— 华子 拼贴处理— Pica 制片助理— 小何 服装助理—冯巧,王宪君 灯光助理— 红旗 翻译— Gooften 整理— CG 设计— 吴忧 运动器材鸣谢— 腓特烈瑞士品牌Friedrich 封面服饰—女模:Nike Sportswear 女子连裤衫,Nike Yoga Luxe女子背心,Nike Space Hippie 04运动鞋 左男模:Nike X MMW Sherpa 男子夹克(马甲),Nike Sportswear Tech Pack 男子短裤,Nike Space Hippie 03运动鞋,Nike 运动袜 右男模:Nike ACG男子马甲,Nike Sportswear 男子短裤,Nike Space Hippie 02运动鞋,Nike 运动袜,Nike 运动护腕 所有模特身着服装鞋品均来自Nike


相关推荐 更多>
请填写评论内容
确定