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相同的愿景,多样的未来

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摘要: 这是个时尚品牌纷纷公开表态的一年:社会责任、环保目标、尊重多元、社群协作等议题从来没有变得这么重要过。消费者与企业在互相要求与需求的过程中扮起公民的角色。一向严肃无趣的“企业社会责任”话题,也开始有了多元化的呈现与生动的讨论。向来以文化内涵,甚至有点学术美感作为品牌DNA的Prada在这个议题上又如何发出与众不同的声音?
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这是个时尚品牌纷纷公开表态的一年:社会责任、环保目标、尊重多元、社群协作等议题从来没有变得这么重要过。消费者与企业在互相要求与需求的过程中扮起公民的角色。一向严肃无趣的“企业社会责任”话题,也开始有了多元化的呈现与生动的讨论。向来以文化内涵,甚至有点学术美感作为品牌DNA的Prada在这个议题上又如何发出与众不同的声音?今年年底集团举行第三次“塑造未来”论坛,继前两年对创意产业与数码时代的讨论,今年聚焦可持续发展话题,邀请建筑、时尚、经济、艺术、高等教育和人工智能等各个领域的专家——但同时他们也是Prada诸多委员会的成员——汲取跨行业观点,以不同但深入的视角切入这个热门的话题,终极呼吁关注人类尊严、尊重和机会平等。


建筑大师David Adjaye OBE向观众介绍了华盛顿特区非裔美国人历史文化国家博物馆利用带镂空图案的铜板装饰外墙,来彰显非裔美国人的手工艺发展

建筑大师David Adjaye OBE向观众介绍了华盛顿特区非裔美国人历史文化国家博物馆

利用带镂空图案的铜板装饰外墙,来彰显非裔美国人的手工艺发展。


Prada基金会正在举办由AI研究员兼教授Kate Crawford和艺术家兼研究员Trevor Paglen策划的展览“Training Humans”

Prada基金会正在举办由AI研究员兼教授Kate Crawford和艺术家

兼研究员Trevor Paglen策划的展览“Training Humans”。


时尚界对于可持续发展的讨论与关注,今年迎来井喷期。各大集团公司纷纷表态,做出倡议与承诺。有人将它视为潮流,殊不知既然是可持续,就不可能是潮流(悖轮)。其实大部分的企业都必须基于可持续发展或企业社会责任的原则上做事,只不过这些行动往往停留在企业内部;如今随着消费者的意识高涨,要求透明度的声调加高,各个企业必须出来交代他们到底做了些什么,打算如何行动。


企业文化一向低调审慎的Prada上个月在曼哈顿一个由昔日钢琴生产工厂改造而来的多用艺术空间里举行了其第三个版本的“塑造未来”(Shaping A Futrue)系列活动。秉持一贯的学术气息,这是自2017年以来,Prada与耶鲁大学管理学院(The Schools of Management of Yale)和米兰理工大学(Politecnico of Milan)合作的品牌文化项目,旨在激发对当代社会正在发生的最重大变革进行跨学科、跨领域的交流。


回顾过去的两个版本,2017年的第一场会议为“塑造创意未来”,探讨了创新与价值创造之间的联系;2018年,第二场会议“塑造可持续的数字化未来”,讨论了技术如何为商业和社会的可持续发展做出贡献,以及数字化转型相对应的风险,无一不与集团希望踏准行业脉搏、坚定深化改革的愿景密切相关。


到了今年,“塑造可持续发展未来社会”毫无悬念成为主题,因为对于2019年的 Prada 来说,是在可持续化发展大刀阔斧的一年。从5月宣布加入零皮草阵营;到6月与纺织纱线生产商 Aquafil 合作推出再生尼龙(Re-Nylon)ECONYL® 制成的标志性手袋(第一个把该环保性材料应用于服饰的奢侈品牌);到8月以首批签署集团的身份加入《时尚公约》;再到11月刚刚拿下奢侈品行业首个“可持续性”商业贷款,价值5000万欧元…… 在奢侈品牌想要走可持续转型这件事上,Prada 不落人后。


由此,Prada 集团董事长 Carlo Mazzi 在活动开幕词中表示:“可持续发展是超越国界的。我们必须记住,进步不可能凭空出现,而是只能从社会内部产生。”来自全球机构、学术界、建筑界和科学界的多位知名人士参加了此次会议,针对企业和社会中的可持续发展话题进行了一次前瞻性的互动。


Prada再生尼龙项目及What We Carry《国家地理》系列影片第五部。

Prada再生尼龙项目及What We Carry《国家地理》系列影片第五部。


今年2月在古根海姆博物馆举行的展览,讨论了乡村背景下紧迫的环境、政治和社会经济问题

今年2月在古根海姆博物馆举行的展览,讨论了乡村背景下紧迫的环境、政治和社会经济问题。


论坛的嘉宾也不同于一般可持续业界人士,来自文化、学术、政策,还有年轻的意见领袖们都各自抒发对可持续未来的看法。建筑大师David Adjaye OBE向观众介绍了他的一些最重要的设计及其背后的思想基础,其中包括华盛顿特区非裔美国人历史文化国家博物馆(African-American History and Culture in Washington, D.C.)利用带镂空图案的铜板装饰外墙,来彰显非裔美国人的手工艺发展,以及屡获殊荣的史密森尼国家博物馆(Smithsonian National Museum)。他还通过最近为纽约哈莱姆区设计的一个项目强调“建筑是城市的生命之源,建筑令社群生生不息”。


麻省理工学院媒体实验室城市科学小组负责人Kent Larson在概述名为“Cities Without”的项目时说:“城市空间太宝贵了,无法一成不变。”该项目探讨了城市化和气候变暖日益加剧所产生的影响,Larson 认为这些问题需要在最基层的地方解决。


与城市生活相对应的,古根海姆基金会主任兼博物馆馆长Richard Armstrong 提及了一个乡村案例“Countryside, The Future”,这是今年2月在古根海姆博物馆举行的展览,讨论了乡村背景下紧迫的环境、政治和社会经济问题,其中一个重要的观点就是地球上实际上还有98%的地表未被城市占领。对此,Armstrong在讲话中指出城市居民无用的优越感引起了政治层面上的广泛共鸣。


在意大利因公开演讲而备受推崇的布雷拉美术学院院长Livia Pomodoro 则从时尚领域的角度提出了“可持续发展等同于创造力”的说法,并补充说这一观点已得到时尚界的公认。她还强调,意大利的时装美学是手工艺术的代表,也是促进可持续设计思想发展的领导力。而就在11月初,意大利已成为第一个在其高中课程中设置气候教育的国家,这使得 Pomodoro 的发言更具有公信力。在讨论中,联合国人口基金(UNFPA)战略合作伙伴关系负责人Mariarosa Cutillo依然代表全球领导组织提醒所有行业重要参与者:“我们还做得不够,在可持续发展的问题上我们不能落下任何一个人,现在各行业面临的主要挑战是如何使受众都加入我们。”


而作为本次活动的高潮之一,首届美国青年诗人桂冠奖获得者 Amanda Gorman 对 Z 世代持乐观态度,她说:“我们都有为我们所信仰的世界而战和争取利益的权利,我相信我所处的这一代已经全员动员起来了。”在Prada 与《国家地理》杂志共同创作的系列短片 《What We Carry》第五集中,Gorman曾前往斯洛文尼亚探寻当地的Re-Nylon项目,Aquafil Econyl在那里设立的工厂正在为 Prada 再生尼龙系列包袋制作纱线。


古根海姆基金会主任兼博物馆馆长Richard Armstrong,美国杰出青年诗人及活动家 Amanda Gorman,哥伦比亚大学建筑规划与保护研究生院院长 Amale Andraos

左至右:古根海姆基金会主任兼博物馆馆长Richard Armstrong,

美国杰出青年诗人及活动家 Amanda Gorman,

哥伦比亚大学建筑规划与保护研究生院院长 Amale Andraos。


残奥会冠军 Simone Barlaam 发表鼓舞人心的演说

残奥会冠军 Simone Barlaam 发表鼓舞人心的演说。


随后,刚从伦敦世界锦标赛上夺得5枚金牌、1枚银牌,并打破了4项世界纪录的残奥会冠军 Simone Barlaam 发表鼓舞人心的演说,把活动推向了第二次高潮。他呼吁关注人与人之间的差异和社会对平等的追求:“如果我们能对‘不同’保有开放心态,我们才能更了解自己。这一自我发现能够帮助我们在精神上成长,使我们成为更好的世界公民。”


在今年的活动上,Prada 还委托耶鲁大学消费者洞察中心(Yale Center for Customer Insights)进行了一项有关道德考量对消费者购买行为的影响报告。该报告对1170名美国消费者进行了抽样调查,其中52%是女性,48%是男性,平均年龄为47岁,他们在过去12个月内至少在以下行业之一进行过“高级”购买:奢侈品、汽车、饭店、旅游与科技。结果显示,83%的消费者认为他们缺乏有关公司在生产行为方面的基本信息,直接引发了一个有趣且值得思考的现象就是,当让消费者选择一条牛仔裤价格上涨有可能的原因是什么时,选“在制造阶段减少了排放”的数量明显少于选“工人薪水提高”的数量。


耶鲁大学管理学院教授拉维·达尔(Ravi Dhar)和副教授乔治·纽曼(George Newman)揭示了这些发现,并提出“信仰驱动型消费者”的概念,大意是指当没有可信赖的标准时,比如数据,消费者会根据自己的看法或感受编造数据,最终做出选择。所以问题的紧迫性来了,正如报告结果所显示的,可持续时尚并不是没有市场,明智有效的消费者教育是关键。


会议的最后一个话题,也是引发激烈讨论的是纽约大学杰出研究教授 Kate Crawford 与和米兰理工大学管理学院教授 Raffaella Cagliano 之间就 AI 的会和道德影响进行的对话。Crawford 提到 AI 涉及的大量数据提取,属于劳动密集型行业范畴,同时也是人类社会中的一次权力的重大转移,但目前还没有制定国际人工智能法规或任何保障措施,这将会成为对当今社会产生最深远影响的问题之一。为了阻止出现不受约束的 AI,我们需要立即建立针对科技和人工智能在可持续发展的框架。而作为总结,Cagliano则以积极的角度阐述了企业社会责任和人民草根运动将推动人工智能和科技发展成为仁慈的社会力量。


最后,外交政策分析师、作家Rula Jebreal致闭幕词。呼吁争取尊严、尊重、平等、机会。“我们需要每天为此奋斗。如果我们不塑造这个世界,它就会反过来塑造我们。有些事如果我们现在不做,它就会定夺我们,定夺我们的现在和未来。”


撰文—李夏莺 编辑—冯婧怡 供图—Prada 设计—鱼月南

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