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当我们谈论世界杯时 它和时尚究竟有何关联

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摘要: 2018年俄罗斯世界杯大战是箭在弦上,虽战火未起,但已是硝烟弥漫。拥有百年历史且四年一届的世界杯,其重要性自然不言而喻。有趣的是,拥有百年历史的世界杯竟与现代时装发展的进程历史恰巧重合,称得上是互为见证者,且这一关系于当下仍在继续。
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四年一度的世界杯,它的奇妙之处除了将会由此决选出地表最强的球队外,那些与足球比赛看上去并无太大关联的周边,也往往会随着这股浪潮顺势而行。如今有不少女性同胞在对足球的喜好上绝不逊色于男性,但对于像笔者这般时常分不清世界杯赛制的同类而言,多数时候只能老老实实地当一个吃瓜群众为妙,反倒是那些围绕着世界杯有关的周边内容,能够引起我们极大的兴趣。


Gosha Rubchinskiy×adidas的联名系列

Gosha Rubchinskiy×adidas的联名系列在俄罗斯足球圣地圣彼得堡发布


正如在引言中所讲述的那样,若是仔细翻阅历史表,世界杯的演变轨迹与现代时装的发展史竟有着差来无几的重合期。虽然第一届世界杯的举行时间是1930年,但事实上,它的雏型早在1904年就由国际足联的第一任主席法国人罗贝尔·盖兰提出,尽管结果并不如意——彼时碍于政治体育的不和,首次的提议无奈流产。但这一提议的出现,是否只是偶然?或许并非如此。彼时与之相对的,恰巧是现代高级时装的启蒙阶段,当时的女性正离开维多利亚时代,正式进入了爱德华时代。时代的更迭为所有人带来了倡导积极生活的潮流。除了时装爱好者深知的这一时间段恰巧是高级定制时装崛起的时期外,另一主要趋势,则是运动日服也随之崛起,这正是因为人们开始意识到运动的重要性。20世纪初恰巧是“青春崇拜”的开始,男性积极拥抱户外运动,女性则为自己的衣橱纳入更多的舒适感的运动着装,在这般人人崇尚健康生活的环境下,对于像世界杯此类运动盛事的提出自然是顺其自然。研究时尚是需要将其放置到一定的社会语境中,由此考察围绕社会与文化的进展,因而我们对此做出世界杯与时尚史之间具有联系的决断,也绝非无稽之谈。

其实,就世界杯这一备受追捧的体育盛事,对(直)男球迷们而言,唯一和时尚擦得上边的恐怕是性感的足球宝贝和每一届各支球队的球服设计。前者是主流球迷心目中足以和世界杯抗衡、激起荷尔蒙的对象;后者则是能够带来与足球偶像身临其境、同在战场的兴奋感,或多或少都与人类的共情效应有关。


Gosha Rubchinskiy×Burberry 联名

Gosha Rubchinskiy×Burberry 联名推出以九十年代苏联“山寨文化”为灵感的足球衫


但在许多奢侈品牌的眼中,世界杯的意义绝非如此简单,它的存在更像是品牌实力的延伸。譬如,Hugo Boss 曾为德国队设计场外着装;Dolce & Gabbana 找来AC米兰的球员拍摄大片;Paul Smith在2002年世界杯期间为英格兰国家队提供了所有配件,包括手提箱、皮夹和袖扣;Louis Vuitton继2010年南非世界杯和2014巴西世界杯之后,今年不仅再度打造足球世界杯特别定制奖杯箱,还与国际足联(FIFA)和阿迪达斯展开合作,携手推出一款极为独特的限量版足球世界杯官方用球旅行硬箱,以及2018年足球世界杯官方授权系列……这一连串的资金投入,是来自奢侈品牌的的市场营销策略,它们选择以世界杯作为突破口,从品牌文化、社会效应、精神层面扩散影响力,制造品牌效应。

不过,相比较奢侈品牌借势所推出的联名系列,作为世界杯的另一件衍生物——足球衫显然就令人倍感亲民。尽管每一届世界杯的国家队足球衫讲究“次次翻新”,但也并不意味着非要“与时俱进”。前不久,德国队刚刚公布他们2018年世界杯的足球衫,其灵感源自1990年世界杯半决赛德国对英格兰时的战服。这场被称为足以载入史册的巅峰对决,是许多球迷心目中的经典比赛。德国队选择将其作为新球服的灵感来源,不仅是致敬过去的传奇时刻,也代表着他们似乎将要延续这股不屈不挠的精神。从另一个角度上来看,这种致敬经典的方式倒也与时尚轮回轨迹有着异曲同工之处。

若是将足球衫这一载体继续展开解读,在世界杯的足球场上它的存在是有着鲜明的身份属性,但是当它在时尚流行文化的语境中被探讨时,其所蕴含的意义大相径庭。在如今的流行时尚风格,主要特征是风格的多元化,而且这种特征是在过去从未有像今日这般显著,我们在近年的时装周伸展台和街拍中,不难发现足球衫已然成为了镜头中出现频率最高的单品之一。鉴于如今的时尚可以将我们自身呈现为一个可以自我塑造的内容。在这样的语境中,足球衫作为载体成为了我们向外寻求归属、塑造个性化象征的方式的组成之一。譬如,近几季的Gosha Rubchinskiy 推出的以1990年代苏联“山寨文化”为灵感的足球衫,以及后期它与Burberry 推出的共同联名,皆有着鲜明的足球运动风格的延续。

足球衫热潮在时尚界的复兴的背后原因究竟是什么?足球衫收藏家兼流行文化评论者 Neal Heard 在2017年伦敦曾举办过一场名为“足球衫的艺术” (The Art of the Football Shirt)的展览,他将足球衫视为流行文化的代表物之一。在接受Highsnobiety 采访时,他曾说道:“足球是真正的全民游戏,并且在世界各地受到崇拜和关注。它们的色彩有着从属性—可以聚合同类。这些色彩充满了情感,并有共情的能力。它们是当下年轻人的标志,代表他们来自哪里,以及他们从属哪一个群体。这就是足球衫如此重要的原因。”街头流行文化的一大属性在于当下的年轻人能够从相同文化中获得认同感—与部落文化有着相似性。同理可证,世界杯在当下的语境中,也绝不是简单的球赛可一言概之,参与其中的球员,几乎人人拥有着名人和时尚偶像的同等地位,这一切也早已经是当代消费社会的文化之一,并为时下带来文化基因的注入。

在社交媒体冲击传统时尚体系的现况下,“亚文化”的从属主义已经渐渐深入人心。时尚从世界杯乃至运动中汲取灵感是非常自然的现象,尤其是在当下凭借着明显LOGO和社交媒体所掌控的时代,很多人热衷于通过穿着寻找同类,更何况当下踏上了热点的“世界杯”列车,当你在时装周的街拍人群中看到和自己身穿同一件足球衫的人,从内心涌起的狂热共鸣,恐怕也绝不逊色于世界杯中和你支持同一队的同盟军。


编辑—J 撰文—徐小喵 设计—小黑

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