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股市暴跌,中国人还会继续买买买吗?

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摘要: 设计师折扣奥特莱斯比斯特村(Bicester Village)坐落于英国牛津附近的乡间,但它也可能“坐落于”中国。这里充满着喋喋不休的汉语对话,在比斯特,大部分的消费者是中国人,一半的售货员也是中国人。在Burberry 的门店里……
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AS MARKETS DROP, QUESTION IS:

WILL THE CHINESE STILL SHOP?

股市暴跌,中国人还会继续买买买吗?

 

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在海外的中国消费者

 

设计师折扣奥特莱斯比斯特村(Bicester Village)坐落于英国牛津附近的乡间,但它也可能“坐落于”中国。这里充满着喋喋不休的汉语对话,在比斯特,大部分的消费者是中国人,一半的售货员也是中国人。在Burberry 的门店里,许多中国消费者正在试着该品牌最著名的风衣,在这儿折扣后的价钱一般不低于600英镑(约合人民币5897元),一些人往他们智能手机中的计算器不停输着数字,来计算汇率;更多的人则对着店里的商品拍照,很可能是发给他们国内的朋友确认是否要购买。“我对设计师品牌知之甚少,我的朋友们告诉我要买些什么。”Andy Cao说道,他拿着­6个购物袋,是一个来自上海的欧洲购物旅行团人中的一员。

在过去的十年中,中国消费者在其国内成为了购买那些售价昂贵的服装、首饰、腕表、香水、美酒和手袋的中坚力量。这种情况在国外更甚,中国消费者成为了全球贸易最强大的市场力量。但是,过去几天上交所的股市暴跌带来了一个问题:中国经济的下滑会比预期中还要差吗?它又将如何影响中国的消费者呢?伦敦金融服务公司MainFirst 的一位奢侈品分析员John Guy 认为:对于高端品牌的需求已经开始发生转变,譬如腕表就是一个很好的例子。中国政府的反腐斗争使得许多人避免铺张和奢侈的消费。他说道:“打击送礼行为意味着你不再购买礼品,只是为了你自己而消费,这导致了产品的价格相应降低。”

但其他诸如出境游人数上升等数据,暗示着“中国游客消费者还在那里”。他指出,中国中产阶层的收入预计将比经济增长更快。中国政府试图将经济的焦点从制造和出口转向消费,这能够让消费者在较长时期内,依然拥有购买西方商品的能力。虽然中国经济正在放缓,但其基础依然很高。最近的一次统计显示,其每年增速达7%,这要比西方国家快得多。

出版过《Trends Journal》的商业咨询师Gerald Celente则对中国经济的下滑持更悲观的态度。他说道:“中国将和其他国家的先例一样—— 零售放缓,你将看到人们来势凶猛,但去得也快。”

早在股市动荡之前,中国对奢侈品的需求已经开始逐渐减弱。咨询公司贝恩(Bain & Co.)今年春天曾预测:中国的奢侈品销售在今年将下降4%。

烈酒公司保乐力加(Pernod-Ricard)旗下拥有格兰威特威士忌(Glenlivet)、绝对伏特加(Absolut)和一些香槟及葡萄酒品牌,该集团近日表示,其在中国过去个月的销量环比下降了2%,前一年下降幅度则为23%。法国奢侈品公司路威酩轩(LVMH)是GivenchyLouis Vuitton及一些高端酒的制造商,披露了他们正在中国对高品质干邑进行去库存化,并用“具有挑战性”来形容现在的中国葡萄酒和烈酒市场。

然而,大部分的购物发生在中国以外的地方—— 譬如比斯特购物村和欧洲的其他国家首都。汇率差异以及中国境内对进口奢侈品的高税收和加价,使得中国消费者坚信在欧洲大陆购买奢侈品能比国内便宜30%。中国政府最近削减了进口关税,一些制造商也降低了售价,希望以此能带动中国境内的消费。不过,大多数消费者依然认为,他们宁愿在欧洲花钱。就职于物流行业的Andy Cao说道:“尽管政府降低了价格,但在这儿买东西依然比在国内便宜。”

根据在40个国家展开业务的瑞士退税公司Global Blue 的说法,中国旅行者在英国的消费并没有过去增速那么猛烈,但中国人仍然是英国境内海外消费者中最挥金如土的。2013年与上年相比,中国消费者在英国的花销增长高达34%。在2014年,该增速放缓至%。该公司估计,中国消费者在英国每笔交易平均价格为778英镑(约合人民币7647元)。

中国香港商人Verdi Cheng,与他的家人一起在比斯特购物,他对动荡的股市表示乐观。他正在花一些时间陪伴他正准备就读英国寄宿学校的女儿。他说道:“我被最近的股市波动伤得很厉害,但是,上上下下就是市场的本质。这是循环周期的一部分,它一定会反弹回来。我认为担忧的情绪被夸大了。”

在欧洲大陆,欧元疲软使其更能够吸引国际购物者,中国消费者也不例外。路威酩轩集团的首席财务官Jean-Jacques Guiony 说道:“我们的大部分品牌都受益于势头强劲的中国客户,对于Fendi Céline来说尤其如此。”中国消费者对Louis Vuitton的需求也越来越强劲。

在巴黎,一位来自香港的34岁旅客Amanda Wang认为股市的崩溃没有影响到她,同时她也表示甚至对大多数人的影响也是言之尚早。“这不会阻止人们继续买衣服,”她站在蒙田大道(Avenue Montaigne)的Dior门店外说道,“ 中国人喜欢Louis VuittonChanel Dior 这样的法国时装。”

 

中国政府试图将经济的焦点从制造和出口转向消费,这能够让消费者在较长时期内,依然拥有购买西方商品的能力。

 

 

 

 


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