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提升男士衣橱品质的四个关键

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摘要: 通常购物被认为是女性的一项活动。为了保有男子气概,一些男士不愿意去购物。女性则认为购物是一个休闲放松、 愉悦身心的行为,更多的是感性因素的驱使。而男士的购物则是出于对电子或高科技设备的钟爱。因此,女性花在购物上的时间通常比男性多。但是,男性在同等情境下花费的金钱却比女性多。尽管男性也在意价格,但是相较于金钱,他们显然更加在意时间。半定制、量身定制、私人定制和私人导购应运而生。
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不同于女性流连于各个零售店货比三家的做派,男性宁愿花高价以将购物时间缩减到最少。这就是男士们对高质量的私人定制产品越来越青睐的原因,他们可以直接听从店里的私人导购员或指定销售的建议,而这些服务人员经过培训,专门负责为客人推荐最合适的服装,提出定制服装的建议。为了更深入了解这种现象, 《周末画报》特邀高级私人造型师尼科洛·梅里拉(Nicolo Milella)对此发表一些想法。


梅里拉表示说:“根据我个人的经验,我在过去两年里见证了私人导购这个队伍的壮大,尤其是在亚洲以及东欧市场。现在尖端时尚消费者的数量之多前所未有,但是这个人群并非都有充裕的时间购物,或者他们想要来自他人的关于潮流的看法。我的大部分客人其实都是商务人士,他们没有时间去购物,但又很喜欢精细剪裁的定制服装,特级棉质衬衫或者纯手工制作的鞋子。欧洲品牌(经典英国制衣品牌或意大利时尚品牌如Zegna或Brioni可以满足这些偏好,但是我发现像Boglioli这种可以弱化经典定制服装那种僵硬感的品牌正获得越来越多的关注。男装的优雅要全靠细节来体现,所以我的工作主要是挑选面料,关注裤脚翻边和上衣翻领上的装饰。男士们喜欢这个环节,因为这是定制任何服装的核心部分。但是如果这个环节他们也没法出面,那就只能把尺寸量好,其余的交给我全权负责。”


本届Pitti Uomo街拍

本届Pitti Uomo街拍


男士在最新潮流趋势以及新产品方面的认知也越来越紧跟潮流了。由于Mr. Porter和Valetmag等网店的盛行,男士们不仅有了在网上购物的机会,更是得到了关于衣着的诸多提点。为了满足男士们越来越高的要求,许多品牌都开发了针对男性顾客的专门服务,如量身定制、半定制以及改制每件成衣的机会。正装品牌如Canali介绍量身定制(意大利语为SuMisura时称可享受独一无二的独特感,对顾客品味和需求的高超理解力,缔造出能够完美映衬顾客个性和身形的作品。


作为经久不衰的剪裁工艺的传承者,Canali裁缝师通过灵巧的手法以及机敏的眼光运筹帷幄,针、线、面料在其指挥下琴瑟交错,最终谱成了一首首完美的交响曲乐章,一件件独特的手工定制套装正是这和谐艺术的完美产物。这一切要从模特的选择开始,联合搜索最适合每一位顾客形体与个性的风格,这要建立在双方信任与互动的关系之上。


Gucci

Gucci DIY刺绣服务选项细节


Canali定制服务

Canali定制服务


在这个历史悠久的传统中,每件定制服装都是从一个根据客人的测量数据为其特制的纸板制作完成的,后期还会根据需求改上衣翻领和袖口。面料的选择从超轻型【低于180g】和百万富翁羊绒,到顶级纤维,即蚕丝和羊驼绒(这两种材料都产自意大利比耶拉(Biella)地区的顶级毛纺厂。拥有出色的材料,做到听取顾客意见,掌握其品味、要求和价值观念,审慎给出建议,再加上裁缝师们的精湛手工艺,原材料在专业的眼光与卓越的天赋的保驾护航下,在数周之内便可转化成梦想中的精品。Prada也提供另一种专享的“量身定制”服务,结合了手工缝制的传统与现代性,使顾客的衣服、外套、西装上衣、衬衫、裤子等衣物“被缝制”。这项服务在其全球46家店铺中均可实现,为顾客提供了超过300种制作上衣和连衣裙的、30种制作上衣的以及大约230种制作衬衣的材料。在贵宾室,挑选过模板的顾客可以选择不同种类的材料和装饰。Prada贵宾室是为“Prada量身定制”提供服务的场所。参与量身定制的所有商店都设立有一个联系人专职负责采取措施并处理一切与之相关的事宜:材料的选择、根据顾客的选择做出最佳的匹配,定做。


凭借这项服务,“Prada量身定制”做到了创造出拥有传统手工制衣的特点的衣物,并使顾客能够创造最符合自己品味的服装。现在Prada门店里的顾客在销售的帮助下能够打造自己的装扮了。Gucci也开始开发自己的男士定制之路:新的DIY个性化定制服务——可定制男装西装、中性丹宁外套、男女鞋。米兰时装周上,Gucci在蒙特拿破仑大街(Via Montenapoleone)的旗舰店里开辟了一块区域,专门用来展示DIY服务。这项计划正符合创意总监亚力山卓·米开理(Alessandro Michele)的想法,他期望使顾客通过自己挑选产品的个性化服务展现自我。由于根植在其思想中的朋克态度,他所尊崇的哲学思想是:所穿即所想,男性与女性都应在表现自我方面享有完全的自由。可供私人定制的男士产品越来越广泛,标志着Gucci与缝纫制衣之间建立了新型联系。所有的西装上衣都全手工缝制,还有一些日服和晚礼服包括西装上衣、夹克衫、燕尾服和大衣。客人们有很多面料和纽扣可供选择,还有首字母刺绣服务选项。这个过程的关键是衬里的挑选,Gucci在这一环节为顾客提供了很多不同花式的软丝绸,这些设计可用在衬里和裤腰上。DIY创意的一个重点在晚礼服上,红毯高定现在第一时间向消费者开放。为了扩大手工定制业务,正装衬衫也有了许多领子和袖口选择,以及丝质印花衬衫和针织衫,这些针织衫是由14针羊绒和21针细针美利奴羊毛制成的。标志和首字母可以缝在针织衣物和衬衫上。Gucci的可选标志包括王蛇、花和蜜蜂。这些可以出现在衬衣的袖口、领口上,或者以大印花的形式贴在在手工或牛仔上衣的背面。大的首字母贴画可以出现在飞行员夹克、牛仔衣和皮衣上。至于怎样解读米开理的美学眼光就留待顾客选择了。


Carlo Pignatelli

Carlo Pignatelli着重于高级礼服的定制


Church's皇冠系列鞋履定制

Church's皇冠系列鞋履定制


Church也可定制鞋,这是1873年在北安普敦(Northampton)成立的品牌。北安普敦自中世纪起便以制鞋工业的兴盛闻名于世,Church的总部就设立在这个小镇上。Church鞋的品质和创意带领这个品牌征服了英格兰和欧洲的市场,使其成为了手工制鞋的领军品牌。它提供了定制生产的机会,可以挑选皮革、 色彩和模型以制作出客人心仪的鞋子。这个品牌的新“Church王冠系列”,每一双鞋都被特别包装,用贵重的帆布和黑天鹅绒包裹,附带鞋楦和保养套盒。这一独一无二的系列以大诗人和作家的名字命名。从狄更斯(Dickens)到乔伊斯(Joyce),从王尔德(Wilde)到笛福(Defoe),都是真正的文学艺术大师;而鞋子也像他们笔下的作品一样,是工匠们的集大成之作,无论是装饰还是皮质的选择都是严格经纯手工染制的。小的意大利品牌如Vacchiano也非常重视手工制作的质量,给顾客带来打造个性化鞋模的体验。Vacchiano的技术背景从研究到产品创新,从对意大利制造材料的精挑细选到顾客满意度。还有一个正在逐渐发展壮大的鞋厂:在Generoso Vacchiano的设计灵感影响下,它创造并生产高仿系列。


私人定制的大潮势不可挡,在奢侈品行业逐渐壮大,体现了人们追逐独特性的需求。在衬衣制作上,男士们拥有完美合身以及具体到细节的衬衣的需求越发明显和重要。像Shirtstudio这样的新生品牌,正在通过使用非传统型材料、剪裁方法以及概念来不断重塑“衬衣”的概念。这导致了更大范围内的风格选择,从新经典黑白绵绸以及格纹到一些尼龙、提花和定制系列。在这些革新的引领下,Shirtstudio推出了一系列衬衣,满足了男士在任何场合保持独特性与可适性的需求,从日常装到晚宴装,都可通过西装上衣和西装服来应对自如。每一件衬衣都作为一件外套制成,放在一个独家袋子中寄给客人。这个品牌从调查最好的材料与缝纫技术的起家,凭借严格的“意大利制造”重新定义了男士衣柜的必需款与经典款。但是男士们是怎样混淆了定制服装与成衣的概念的呢?尼科洛·梅里拉这样回答:“男士通常着装风格很一致;较保守的衣服与时尚款泾渭分明,这主要是因为尽管这两类衣服都可以保证质量和手艺,但是它们做成衣服后就是会在视觉效果上有明显差异。选择定制服装的男士渴望的是只为他一人制作的衣物,而成衣则表达的是其所在的服装系列的概念。两者的差异之处全在‘个性化’上,这是正在绝大部分品牌中异军突起的一项服务。品牌的全套装束很难制作,而尽管男士经常回头去感觉良好的店铺,但是在我看来,消费者的品味已然得到了提升,再想看到从头到脚穿着某品牌衣服的男士已经很难。他们现在更愿意在众多品牌中选择最适合自己的单品进行搭配。时尚买手则不同,他们可能会在某段时间倾心于某个品牌,过后再转向其他品牌。在整个年都很难找到一个人只在一家店购物。”


Prada男士定制服务

Prada男士定制服务


最后,电子商务也开始为顾客提供定制服务,像Mr. Porter这样的网站就有私人买手和形象咨询可帮助顾客做出选择,或为他们提供衣服的详细信息。他们还为贵宾个性化服务,为他们指定咨询师与之密切联系,随时了解客户需求并告知新款与预售的预览。电子市场人性化是保有这个类型顾客的关键,而这以前在实体店也是最顶级的服务。由此,梅里拉根据其长期作为个人买手的经验总结道:“现在的顾客眼光独到,在进入店里时,他们就对于自己的需求了如指掌,甚至对品牌故事甚至产品规格都一清二楚,比起销售助理都无不及。我相信特殊培训是这个竞争激烈的市场的基本条件。品牌都有特定的员工来服务固定回头客,他们必须做到了解顾客所想,为其保留特别款。人为方面也是非常基础的,顾客与销售助理的关系通常非常紧密,品牌确保在人力方面都做到最好。鲜花、节日礼物、生日蛋糕和私人派对都是保住客人的手段,高端店面也确实在采用这些方法,除此之外,还会为顾客发放时装秀和服装展示秀邀请函,或者邀请他们去参观制作过程的发现之旅。

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