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千禧一代的喜好才是最重要的

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摘要: 千禧一代左右时尚行业的能力越发突出。在刚刚结束的2017秋冬男装周上,米兰和巴黎之间就形成了强烈的对比。从传统角度上讲,米兰一直都是男装领域的重镇,它是保守的、 顽固的。然而在这一季,过往在巴黎就已经呈现的微妙变化正越发明显,巴黎的男装品牌似乎要奋力掌握更大的话语权,他们凭借天时、 地利、 人和的种种因素一步一步地威胁到米兰的男装地位。
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高潮正是在Louis Vuitton 2017秋冬男装秀上掀起的。品牌传闻已久的与街头潮牌Superme的联名系列出乎意料地出现在秀场上。外界本以为这组联名设计会以胶囊系列的方式单独发售。没想到,Louis Vuitton会在毫无征兆的情况下就这么坦率地推出了。这种吸引千禧一代的方式比起Dolce&Gabbana的网红军队来得更酷、 更带劲儿。社交媒体上的欢呼声让人开始思索上一次有男装品牌的新系列发布刷爆社交媒体是什么时候?估计是Alexandro Michele的Gucci男装处女作吧。这个被誉为“史上最重要的联名系列”的背后其实是奢侈品牌和街头潮牌在彼此敌视多年后的一种微妙和解,当然这也得益于Louis Vuitton和Superme在各自领域的地位,犹如Hermès与iWatch的组合。这样的Louis Vuitton显然会让千禧一代更加愿意买单。


Louis Vuitton与Supreme合作

Louis Vuitton 2017秋冬男装秀场上,与Supreme的合作款成为最热议话题


男装中最重要的是什么?估计很多人都说:一套剪裁完美的西服套装。有趣的是,Demma Gvasalia率领的Balenciaga和Kris Van Assche执掌的Dior Homme在这一季都在讨论一个同样的问题:西服套装与年轻人之间的关系。Where is MONEY,Where is LOVE。显然,Dior的男女装成衣已经进入到了一个slogan文化占据设计主导的时期。对于Dior Homme而言,西装是根本。Kris Van Assche这一季的思考是如何将迎合高层次消费者的西服套装与Club文化相融合。潜在问题来了,你如何让一个奢华的男装品牌与生活在社交软件里的一代人产生关联呢?


Van Assche认为很多品牌没有认真去想年轻人为什么不穿西装了。“或许他们需要的是更酷、更有型、更chic的穿搭方式和设计款式”。就这一点,Gvasalia和Van Assche纷纷给出了符合各自品牌美学的当代性解释。年轻人和中年人对现代男装之间的纷争恰好就能通过一套西装说明。上世纪60年代,无论年龄,男人们都是身着统一的西服套装。然而Brioni在半年内迅速炒掉Justin O'Shea一事却凸显了保守派和前卫派之间的绝对矛盾。尤其是在商业社会下,品牌对叫好不叫座的作品的容忍度已经到了边缘。当老客人们真的走上门来直接质疑一个专业制衣的男装品牌时,这说明他们真的玩过了。


这一点,无论是在米兰,还是巴黎都有历史的证明,Ermenegildo Zegna、Berluti和Cerruti 1881都在新任创意总监的率领下保持一定的警惕心,他们不敢得罪老客人,因为那才是生意的保证,但同时他们又渴望吸引到年轻人。然而这里的年轻人不能被称为千禧一代,而是那些在金融行业、CBD森林里需要每日穿着正装上下班的30代男性骨干。意大利某顶级男装品牌的首席执行官就表示,他认为20多岁的年轻人不会,也没有经济实力去购买他们的产品,“我们当然要挣钱,但是同样要知道取舍”。所以认清自己的消费群体很重要。


Berluti 2107秋冬系列

Berluti 2107秋冬系列秀场后台


对于Louis Vuitton而言,它本身就不是一个传统的制衣品牌,所以玩噱头才是最重要的工作,这也是让那些没有成衣文化的品牌可以见风使舵的筹码,所以新一季的Louis Vuitton在穿搭技巧上更加符合年轻人的审美。至于Dior Homme,这个以当代西装设计著称的品牌本身就是将焦点聚集在年轻人身上,每一季的设计都不会让你感受年龄上的沉重感,所以这个时代必须是属于Dior Homme的。


对当今的年轻男装影响力最大的三个人里,有一个暂时去纽约办秀了,他是Raf Simons。另一个则是Demma Gvasalia,他的影响力依旧在持续,比如Dries Van Noten的第99场发布会上大量出现的大垫肩和大轮廓,Thom Browne秀上的所有模特都穿着白色的长水袖打底衫。第三个则是Johnanthan Anderson,他的主要贡献在于服饰性别的模糊性和服饰穿搭上的影响力,Wooyoungmi、Kenzo,以及Anderson自己领导的Loewe都深受影响。然而Lanvin的Lucas Ossendrijver则是另一种存在,用Lucas自己的话来讲,10年前他就已经在做同样的事情了。可是直到现在,新的男装穿搭潮流真正形成漩涡时,人们才注意到他的存在。


Balenciaga2017秋冬男装系列

Balenciaga2017秋冬男装系列


Hermès 2017秋冬男装系列

Hermès 2017秋冬男装系列


Haider Ackermann在今季继续盘踞着话题的焦点——原因便是,这位以慵懒诗意与傲人才华的设计师入主了Berluti。后台灵感墙上的“TRASH”、“DARK”、“WOOD”似乎不那么Berluti,但是你知道这绝对都是Ackermann的私人喜好。新系列的主题故事更是符合设计师本人的真实气质。用Ackermann自己的话来形容,“试着去想象一位在丰富且疯狂的夜生活结束后,在街上突然醒来的男子”。依旧是那位雅痞流浪汉的感觉。或许这样的雅痞男士在穿着Berluti之后,不该称之为“流浪汉”,而是“贫穷贵公子”。“他”有些宿醉,精神恍惚地在空荡荡的马路上左摇右晃,出门前考究的衣衫在酒精和烟草的刺激后变得有些支离破碎。除此之外,Francis Bacon的几幅画作为这次的Berluti男装提供了最重要的、 最鲜明的颜色参考。亮蓝、粉红、艳紫与勃艮第酒红成为了夺人眼球的精彩之笔。比如蓝色羊羔毛翻领的黄色羊毛大衣、粉色冲锋外套、亮酒红丝绒西装、艳紫色麂皮夹克。虽然上任创意总监Alessandro Sartori也时常会在设计中添加一些亮眼的色彩,但是Ackermann对于艳丽颜色的运用显然更加娴熟。


Slogan文化也从未像这一季一样,出现在几大重要男装品牌的秀场上。它们言简意赅地宣扬了自己的立场,也让年轻人看到了一丝惊喜。原来那些高高在上的奢侈品牌真的越来越重视他们的想法了。时尚毕竟是一场商业游戏,钱在哪,车头就朝向哪。如今千禧一代正在成为当代社会的核心建设者。那么品牌们是否需要把注意力继续在往下转移,看看正值青春期的Z世代又在想什么呢?

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