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THE NEW ERA OF FASHION MAGAZINES 电商杂志开启平面新时代

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摘要: 顶级电子商务网站Net-a-Porter终于把他们有史以来最具野心的项目,纸质印刷杂志《Porter》,展现在了世人面前。这本定位高端的新刊物是近几十年来第一本主流高端时尚杂志格局的搅和者。与电子商务平台完美的资源整合,似乎开启了平面时尚杂志的崭新未来。
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字体的暗示

在杂志的LOGO中,字母“e”特地采用了小写字母,以象征杂志背后的电商(e-commerce)和数字媒体的强大势力。在杂志中露出的大部分单品,均可在Net-A-Porter网站中购买。除此之外,杂志APP的手机扫描功能,还可以方便读者搜索网站中没有的产品(例如封面中Gisele所穿的Chanel红色针织衫)。

 

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对手策略

《Vogue》的母公司CondéNast英国地区已经向他们合作的摄影师、造型师以及相关从业人员下达了消息,强烈建议他们不要与《Porter》杂志建立任何形式的工作关系。与此同时,CondéNast也开始将触角伸向电商领域。而Net-a-Porter的竞争对手Matches Fashion也与《Harper’s Bazaar》展开了资源整合。

 

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封面

第一期的封面明星是全球收入最高的巴西超级模特

Gisele Bündchen,由荷兰设计师组合Inez & Vinoodh拍摄。《Porter》杂志以Instagram为依托,发布了一款名为IAMPORTER的iOS手机应用。APP使用者不仅可以创作自己的封面,还有机会获得价值5000英镑的消费礼券。

 

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杂志梦不死

尽管在商业上取得了巨大的成功,但时尚媒体出身的Net-A-Porter创办人Natalie Massenet仍然怀揣着最初的杂志梦。正如她用高端女性杂志的操作方式与审美运营着购物网站一般,这本《Porter》杂志也会是她个人审美与价值观的载体。在杂志中,Natalie“重操旧业”,以记者的身份采访了摄影师Craig Mcdean。

 

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传统的复辟

在曾担任英国版《Harper’s Bazaar》主编的Lucy Yeoman的管理下,《Porter》杂志复辟了五六十年代传统时尚杂志的编辑思路,为杂志创造出核心的价值观。以此作为与主流时尚杂志抗衡的最有力武器。

 

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女性的力量

伟大女性之间的友谊,以及其所产生的力量,是《Porter》杂志的核心主题之一,在杂志的专题中,我们首次读到了关于Miuccia Prada和Donatella Versace之间坚定的友谊,和她们彼此的影响。


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