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着我衣者,穿我香

摘要: Marilyn Monroe曾经说过,自己只“穿”Chanel No.5入睡。时装品牌的香氛并不仅仅是是一件“衣服”,从她触及肌肤的那一刻起,就成为了极具个人化的象征。虽然香水与时装在当下看来似乎密不可分,但原本,香水并没有时装设计师们的事,而这一切都得从他们的“不甘”讲起……

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Marilyn Monroe曾经说过,自己只“穿”Chanel No.5入睡。时装品牌的香氛并不仅仅是是一件“衣服”,从她触及肌肤的那一刻起,就成为了极具个人化的象征。虽然香水与时装在当下看来似乎密不可分,但原本,香水并没有时装设计师们的事,而这一切都得从他们的“不甘”讲起……


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三位吃螃蟹的人

曾几何时,香水与服装是平行世界。贵族与精英阶层们钟爱满是仪式感的生活,他们去裁缝那做衣服,去珠宝匠那定制首饰,去香水屋选购美妆香氛用品。在这一时期,如今历经百年的香水屋如Guerlain、Lubin、L.T.Piver、Houbigant与Floris等牢牢把控着定制香水趋势,服务着世界上最少一撮贵族精英,分摊着世界各国王室们的委任状。


随着服装设计师Charles Frederick Worth第一次把自己的名字缝制在时装上,这位“高级时装之父”终于让设计师们拥有了发言权。于是,越来越多的后来者开始不满足于装扮外表这一单一服务。因此,解放了欧洲妇女胸衣束缚的法国设计师Paul Poiret成为了第一个挑战香水领域的服装设计师。1911年6月24日仲夏之夜,Poiret先生邀请了巴黎城中最时髦显赫的300位嘉宾,一场声势浩大的“一千零二夜”化妆舞会就此拉开序幕。温热的空气中,弥散的不仅是异域的波斯音乐,更夹杂着一缕曼妙香气。黎明前夕漫天的烟火将舞会推向高潮,每一位名流都在离开前收到了Poiret先生亲自递出的礼物—“Nuit Persane(波斯之夜)”香水。翌日,这场舞会成为巴黎城中热议,所有人都在谈论着这款香水。在这样大手笔的推广下,Paul Poriet自然成功破圈,在香水界站稳脚跟。不过,即使著名如Paul Poiret依然不敢直接将香水冠上自己的品牌,而选择大女儿Rosine的名字。这依然还是担心他服装设计师身份影响了香水的销量,刻意将两者划分开。


1919年,随着Afghani(阿富汗)香水上市,Maurice Babani成为第二位进军香水界的女装设计师,也是真正以自己品牌命名的设计师。这家以进口远东产品起家的时装屋,最出名的设计就是将日本和服长袍演变为20世纪初期欧洲女性的时髦单品。儿子接手后,将公司彻底改造成高级时装屋。Maurice Babani的设计倾向于服装上的任何细节都能找到明确的出处,例如,带有北非设计灵感的绣花长袍,使用丝绒面料代替原始的羊毛织物。当时,Babani品牌在伊斯坦布尔和京都拥有自己的刺绣工坊,为品牌极具异域风情的纺织品提供纯正的生产来源。正是对于这类风格的极致追求,打动了诸多名流。当时好莱坞炙手可热的影星凯瑟琳·赫本就是穿着Babani设计的饰有古董金色刺绣的白色天鹅绒礼服,踏上了婚礼的红毯。


在儿子的主导下,品牌也勇敢介入香水领域。延续其服装一贯的风格,以各种远东异域风情融入香气之中。也是这份特立独行,吸引到了美妆巨头伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden)的注意,独家引进Babani的六款香水,在她美国各地红门沙龙中打造所谓的“香水衣橱”概念。遗憾的是,尽管雅顿进行了大量的宣传,但却受限于美国女性对于品牌接受度的保守,最终导致Babani在美国销量滑铁卢。就此,这第二位推出香水的时装品牌淹没于时尚的洪流之中。


两年后,Coco Chanel终于出手了。这位一手打造了诸多时尚史上经典单品的设计师,推出了跨时代的香水杰作—No.5五号香水。Chanel小姐自己对于五号有着具体的要求,她告诉俄籍调香大师Ernest Beaux:“香水不必神秘,女人也并非花朵。为什么要让自己闻起来如花?我爱玫瑰,也爱玫瑰的芬芳,但我不想让女人们闻起来似一朵玫瑰。我就是要给她们‘人造’的气味,就如同一条裙子,是创造出来的。香水也是如此,一定要闻起来如一位女人。”特立独行的设计理念影响着第一支香水风格,更是对香奈儿时尚态度的传递。虽不是第一个在香水中使用醛香,但也从未有香水像五号这般添加了超剂量的C-12合成醛,堪称香奈儿的气味外套。“我想要给女人们一款人造的香水。是的,我就是说人造,如同裙子,是由人裁剪而成的。我的香水里不要玫瑰和铃兰,我想要一种混合物。”香奈儿相信人造香料依然可以将女人自然的美烘托出来。在她所处的时代中,几乎所有的香水都是柔美的花香,映衬世俗对于女人的“偏见”。香奈儿用一支充满着合成物的香水取代千篇一律的鲜花芬芳,试图折射出自我个性,而又抽象唯一的香气。她相信,香水应该如聚光灯般照射出女人的自然之美,而“人造”的香水则让女人的自然之美更为明显。近百年时光流逝,这支香水依然是女性云集景从的气味配饰,表达着各自强大的内心诉求。


香水界也因为这三位设计师的勇敢介入,时装屋从此与香水密不可分,而香水的世界也因他们的闯入而变得多元盎然。


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香不惊人誓不休

纵观香水的黄金年代,同样也是时尚圈各自争鸣的时代,每一位设计师都有着鲜明的自我风格。在面对香水创作时,也极尽能事。细数那些被捧上神坛的经典创作,都与各自的时尚态度一脉相承,摆出一副不管不顾的模样,因为他们知道,自己给予的就是最好的创作,必将成为未来的风尚。即使遇到经济大萧条这样的危机,以简洁高雅设计风格闻名的Jean Patou依然任性地为他那些昔日的VIP客人送上极致昂贵的Joy(喜悦)香水。30ml的香水瓶中融萃着10,000朵茉莉和28打玫瑰。其不计成本香水配方的唯一意义就在于实现Jean Patou心目中那份柏拉图式的花朵概念,为那些失去了一切的客人送上些许的慰藉;被誉为时尚界超现实主义者Elsa Schiaparelli,不仅将龙虾套在了温莎公爵夫人的身上,更一手打造了极致鲜艳的“Schiaparelli粉色”,将达利等艺术大师折服!光有颜色还不过瘾,更将它用在自己第一款香水Shocking(震惊)中,罐装进以艳星Mae West沙漏形身材为原型的香水瓶中,香气、包装、海报都完美符合Shocking之意;野性张扬的美人调香师Germaine Cellier用一支活泼青绿的Vent Vert(绿风)完美诠释了Pierre Balmain塑造的灵动又完美,优雅又自在的巴黎女人形象。而这种女性形象也正是Germaine自己,这位金发美人平日里就穿着Pierre Balmain设计的套装,牵着三条狗高调的漫步于Boccador大街上。作为那个时代少数活跃在调香师名人堂中的女性,她了解Balmain的设计,也了解那些穿Balmain服装的女性。于是在她将原本娇弱的香气抹上过量的(8%)白松香,其锋芒刺骨的青翠永远改变了花香的面貌,让穿着者体会到何谓嚣张的本质;人人都知道Dior先生将铃兰奉为自己的幸运符,但由于无法直接从铃兰中提取精油,大自然中也不存在任何相近的香气。先锋主义调香大师Edmond Ronduitska在创作中摒弃复制临摹,而是意象化的再现。他将自己极高的审美趣旨融入Diorissimo(迪奥之韵)创造中。铃兰香气成为一种美学比喻,这个比喻还试图唤醒了更深远的嗅觉联想—如灌木丛林、晨曦露珠和田园风光。也难怪Diorissimo从此成为之后铃兰香水的范本;时装大师Yves Saint Laurent不仅用吸烟装武装女性,还借一支桀骜不羁的女香Rive Gauche(左岸)大声为女性呐喊。带有金属感的醛香裹挟玫瑰,前卫自信,完美诠释YSL眼中独立强势的女性形象……


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泥沙俱下的时代

随着资本大量介入香水市场,如今的香水产品鱼龙混杂。每年上市的新香水数量也从昔日的不足百支量变到现在数千支。纵观大多数的创作,无非就是市场调研后千篇一律的产物,在市场营销上也几乎都是短平快的昙花一现。从而导致今日消费者们对于气味雷同,包装相似,甚至宣传推广都大同小异的香氛产品开始逐渐产生厌倦。自2018年起,全球市场中大众香水产品的销售数据就在不断下跌,取而代之的是高端个性化香氛销量的突飞猛进。尤其是时尚奢侈品品牌在香水方面都试图重塑其珠玉蒙尘的形象,几乎所有奢侈品品牌都重金打造“珍藏/典藏系列”香氛,以回升消费者们对个性化香氛需求的增长,同时不断强化“可负担的奢侈品”概念,使消费者群体更接近品牌。


在这样的背景之下,时装品牌们找到了全新的发力点,香氛创作也更符合奢侈的定义。Armani Prive作为私藏香水的始作俑者,他的高定私藏香氛系列灵感大多源自服装面料。最新创作的清新系列从远东各地采撷异域感的香花香草,打造出高级实穿的Armani风格;Chanel与Dior则不断从创始人的生活点滴出发,香奈儿选用珍罕原料调制而成,每款珍藏香水都展现出嘉柏丽尔•香奈儿的独特个性,书写传奇人生的精彩篇章。精致优雅的香水系列,向香奈儿风格致敬。Dior迪奥典藏香氛系列则从Dior迪奥女性形象着手,专属调香师从一幅画、一首诗、一部歌剧、一次旅行或者一个美妙的女郎的侧影中汲取灵感。打磨出这册风格强烈气味合辑;英伦典范Burberry邀请香水金童Francis Kurkdjian打造BURBERRY BESPOKE高级定制香氛系列,摘一支肯辛顿花园的都铎玫瑰,捕捉英国古老船坞内的橡木香气,或是在约克郡的郊野踏青,在苏格兰高地上嗅闻蓟花清香,感受康沃尔潮汐的惬意……熟悉现在Gucci风格的人,一定不会对Gucci炼金士花园系列陌生。整体依然延续创意总监亚力山卓·米开理(Alessandro Michele)的哥特暗黑风格,从欧洲古老的炼金术中觅得灵感,瓶身设计重新复原中世纪药剂师们的瓷瓶形态,以金色字母和新奇的动物标识令简单的瓶塞充满趣致魅力。调香大师Alberto Morillas打造了炼金士花园系列中的各款香水与配方,七款香水遵照了相同的调制原则,每一款香水都拥有一种关键成分:玫瑰、沉香、琥珀、紫罗兰、树林、鸢尾花和含羞草。讲述了关于空间、时间、季节和气味之间的故事。更有Celine摇滚范的高定香水系列、爱马仕写意抽象的闻香珍藏系列、Prada艺术感十足又略带前卫的Olfactories嗅觉香氛系列……当然,时尚圈有时也是最具反讽意味的存在,当你路过快消时尚品牌Zara的时候,在柜台闻到Zara和Jo Malone CBE合作的Zara Emotions,内心又是怎样的想法呢?



编辑 — 柚子  撰文 — 李竞  拼贴 — 汗毛  设计 — 衣冠鱼香

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