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深色之美

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摘要: 最近,PAT McGRATH LABS 官宣了史上第一位代言人,代言人是Naomi Campbell,这是该品牌史上第一次官宣代言人。Pat McGrath这次为Naomi制定的系列叫Mothership VIII Divine Rose II Eye Palette and Lipstick,根据她本人的解释,这是一个崇高的词语,用来赞美使用美妆系列的人,都是闪耀散发着珠光的宝石色调的女性。其实一直以来,Pat McGrath最亲近的模特就是Naomi Campbell,两人相识在1990年代,同样都是在时尚圈爬到了顶尖的黑人,也互相帮助着。在这个特殊的时刻,这样的合作显得尤为精彩。
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最近,PAT McGRATH LABS 官宣了史上第一位代言人,代言人是Naomi Campbell,这是该品牌史上第一次官宣代言人。Pat McGrath这次为Naomi制定的系列叫Mothership VIII Divine Rose II Eye Palette and Lipstick,根据她本人的解释,这是一个崇高的词语,用来赞美使用美妆系列的人,都是闪耀散发着珠光的宝石色调的女性。其实一直以来,Pat McGrath最亲近的模特就是Naomi Campbell,两人相识在1990年代,同样都是在时尚圈爬到了顶尖的黑人,也互相帮助着。在这个特殊的时刻,这样的合作显得尤为精彩。


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如果说2020年教会我们什么,那一定是让我们了解团结的力量,当弗洛伊德之死点燃全球抗议种族歧视的战火,众多美容品牌第一时间发出应援—毕竟在这个关键时刻,备受黑人文化启迪、崇尚多元价值的美容产业,有责任更有潜力为争取平等和自由贡献力量。


无论由非裔人士创办的Fenty Beauty、Pat McGrath Labs,品质与政见皆属表率的M.A.C、Bobbi Brown,千禧族钟爱的概念领袖Lush、Drunk Elephant,还是美妆零售权威Sephora、Ulta,都在第一时间发出应援,以各自形式述说种族平等问题。随着#BLM运动升温,网络声援化作物资捐赠。Anastasia Beverly Hills、Clarins、Glossier……风格不同的品牌有志一同,慷慨捐助各类维权组织和黑人教育机构,为少数族裔争取实质的平等与权益,且应援名单仍在分秒增长。


所以别妄断美妆肤浅,那些有硝烟的战役和无形间的抗衡,归根结底都是肤色的政治,谁能比美妆界更直接体察、更深切懂得?而关于天赋人权的斗争,美妆界早已揭竿起势,自始至今矢志前行。


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亮出你的肤色ID


尼尔森公司(Nielsen Company)出版的广告资讯杂志《广告周刊(AdWeek)》发表专题“为什么每个品牌都应该关注美容行业”,对于美容界与平权运动的关系作出绝佳总结。文中写道:如果产品是我们社会文化潮流的有形表达,那么美容业比其他任何产业都更多地体现了多元、包容、灵活度和赋能空间—这个“空间”正在挑战刻板的审美和社会认知,它是面向更多种族、民族、宗教、年龄、体形乃至性别开放的“空间”,是几十年来美容行业发生的最激动人心和最根本的变革,也是所有产业必须同步的趋势。


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粉底,为赋能空间提供了入口。大伙知道,粉底最将就不得,即便做到服帖、清透、无瑕的“九分好”,抹上脸若无法与肤色相融,结果依然:不可用。于是粉底成了美容界的圣杯,厂商品牌大力拓展色阶,新粉底登场色号动辄两位数起跳,当大部分消费者表示满意时,黑人群体对“找不到粉底”的抱怨仍高达八成。确实,一字排开的12色粉底,深色号最多2至3个,还是接近南亚/ 拉美混血/中东肤色的“类黑”款,与真正的黑皮肤差距甚大。这厢厂商也有辛酸事:生产粉底所需的行业标准色料包括红、黄、黑、白四种,通过调整比例获得不同色调;但对于色度极深、色素含量复杂且伴有肤色不均问题的黑人皮肤,在以白皮肤为基准的粉底里添加色料太简单粗暴,常导致妆感发红、过黑或像水泥般沉闷。“拓展粉底色号的后半段,对于化妆品公司来说是个大工程。”研究公司NPD Group的美妆行业分析师Karen Grant 坦言,“每个色号都得重新制定配方,需要在研发、测试和行销方面投入大量资源。要知道,出于专业需求长年生产‘全色号’粉底的M.A.C,每年粉底类目的研发费用是同价位品牌的6倍。”


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1.Juvia's Place 眼影盘#The Nomad

2.The Lip Bar 唇釉#Man Eater

3.Pat McGrath Labs SP 持妆粉底液#29

4.Pat McGrath Labs 丝绒哑光唇膏 #Christy

5.Fenty beauty 滤镜大师保湿粉底液#440

6.Gold Label Cosmetics 唇膏#Zi Se


幸而在美妆国度,不存在少数族裔。2012年,欧莱雅集团着手粉底配方的“革命化”研究。“对于高加索人的皮肤,粉底配方得从二氧化钛开始,也就是从白色开始上色。”集团非裔产品化学师Balanda Atis 解释道,“在研究中心我们注意到,深色皮肤中有一种从前被忽视的紫罗兰色,因此我们在粉底中融入群青色,这让皮肤颜色看上去更深,但并不会偏黑;然后加上红、黄、黑色料进行调节,使色调更自然真实。”这项发现的首个成果,是兰蔻首位黑人品牌大使Lupita Nyong’o代言的超轻透无油持妆粉底液。而伴随2014年欧莱雅成立多元文化实验室(Multicultural Lab),集团在140个销售其产品的国家和地区了解有色人种皮肤的颜色和构成,通过数据库存储并将其转化为符合需求的配方,创建“特别色号”粉底的过程也变得简单可行,贯彻欧莱雅集团数十个彩妆品牌的“全色号化”即是佐证。


当圣杯浮现线索,谁会甘居人后?从跨国集团欧莱雅、雅诗兰黛,到利基品牌如Cover FX、Glossier 和Huda Beauty,美容界轰烈展开“色号运动”,唤起全社会对美丽更具包容性的定义:每个人的肤色就像ID 独一无二,美容业需要加倍努力,令所有人找到专属于自己的粉底。当然,不提及Fenty Beauty 的“色号运动”话题是不完整的。2017年秋天,流行歌手Rihanna在全球发布以其家族姓氏Fenty 为名的彩妆品牌,成为合作方LVMH集团旗下首位非裔女性品牌创办人,重拳推出40色Pro Filt'r系列粉底。孵化两年半的粉底资质不凡,深、浅、各类有色皮肤平等兼顾,完美诠释主理人Rihanna“包容世界所有女性(women everywhere would be included)”的品牌宗旨,不仅销售业绩可圈可点,还被《时代(TIME)》杂志评选为当年“50大天才公司”之一。更重要的是,Fenty Beauty未止步于底妆产品,它将包容性作为品牌战略核心,继续拓展“全色号”产品范围。来自Rihanna本人的说法是:“人们谈论着‘Fenty效应’,但对我而言,这不是挑战赛或某种潮流,而是建立新的秩序。我希望改变更深入,我为此感到自豪。”


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闭上眼,睁开眼


19世纪后期,结束南北战争的美国加速经济工业进程,吸引大批移民涌入掘金,也带动美容整形业蓬勃发展。根据历史学家Sander Gilman的说法,整容手术最初即是用来帮助新移民的:爱尔兰人上翘的尖鼻头被视为“种族退化”和“感染梅毒”的标志,犹太人内卷的耳垂看起来有些“非洲化”,亚裔群体的斜窄眼型与“古怪”、“不善言辞”等负面偏见挂钩…… 他们需要借助整形手术让自己融入美国社会,更确切地说,融入西方中心主义(Eurocentric)主导的审美世界。“闭上眼,睁开眼”,这直白又深奥的哲学,美容界不但提早参透,更将其化为前进的灵感。千禧时代多文化人口(包括拉美裔、亚裔、非洲裔美国人以及其他有色人种)受教育及消费水平不断提升,美妆产品的需求与日俱增;与此同时,信息通信发展使潮流信息无远弗届,跨种族婚姻带来外貌新气象,这些都为美妆品牌提供亟待挖掘的机遇。雅诗兰黛公司率先在内部成立多文化研究团队,聘请来自数十个国家的专业人员,从事美妆及洗护产品的开发和创新。


全球头号日用品生产商P&G宝洁同样“睁眼看世界”。公司相继在北京、新加坡、神户、班加罗尔等国际化程度高、文化多类型的城市开设研发中心,除了设置产品配方部、工艺设计部、技术研发部等与传统研发相关的部门之外,还加设消费者行为研究部(consumer sensing)。该部门负责走出实验室、持续与消费者保持接触,深入了解消费者的行为习惯、购买决定、产品评价以及社会变化趋势等,为全球各技术中心提供有关新概念、新产品高质快速的消费者评估分析,并对多元化消费者进行更广阔、跨品牌的交叉作用研究。想想吧,洗护合一的飞柔洗发精、持久不干涩的蜜丝佛陀恒采唇漾口红、兼具粉饼和护肤功效的SK-II 润采活肤粉凝霜,这些为公司盈利千万的产品均来自以“局域”消费者需求为基础的创新研发,谁还能无视少数派的伟大灵感?


撰文—mavis 编辑—柚子 设计—鱼q

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