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BEAUTY INTELLIGENCE 智能美妆时代

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摘要: 信息时代正在逐渐改变我们的认知。在美妆领域,互联网的繁荣不仅催生了美妆博主这一新兴职业,也让各大品牌的营销策略在摸索中不断更新换代。
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根据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫美妆共同发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》,线上已成为美妆个护行业整体发展的核心驱动力。八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%。其中,美妆行业线上增速是线下增速的11倍。消费者对于彩妆的需求旺盛,尤其线上彩妆增速迅猛,成为线上美妆发展的“增量担当”,销售增速近四年均超过50%,远高于基础护肤。CBNData《报告》显示,连续三年购买美妆产品的老用户在线上购买彩妆产品的比例逐年提升,同时彩妆高消费力人群也在逐年增多。而”线上”美妆,正是美妆业数字化的最佳标签。


BEAUTY INTELLIGENCE 智能美妆时代


蔚然成风的“数字化生活方式”

由于当下我们所处的世界是一个数字化的世界,全球有35亿人接入了互联网,有21亿人使用移动互联网,23亿人使用社交网络,全球有16亿在线消费者,电商销售已达1.5万亿的体量。数字化对人们来说不只是一种工具,而是创造了一种数字化的生活方式。这些趋势,给美妆行业也带来了巨大的变革。


传统美妆体验大多集中在线下,由专业BA操作实现。最先为美妆消费市场感知的变化,是智能科技带来的多元体验服务。随着美妆镜、虚拟试妆等试妆系统的出现,体验服务已经呈现更多形态。虚拟试妆、直播影片、AR购物能够融合线上到线下的体验,是现在美妆体验过程中的重要环节,这些新形态的体验除了令顾客惊喜,也能提升美妆品牌的转化率,增加品牌渗透市场的深度。


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资生堂“Optune”应用程序


美妆定制与人工智能

“MATCHCo APP”可以在苹果的应用商店下载,该应用于2016年11月上架后曾荣获“最佳新品APP”、“月度最佳APP”等荣誉。同时,还曾获得“Teen VOGUE”、“Good Housekeeping”等时尚杂志的美妆相关奖项。资生堂2017年11月收购的Gibran 当前拥有的技术包括:Makeup Virtual Try On(虚拟试妆)、Tutorials(教程)、Color Matching(颜色匹配)、Personalised Recommendations(个性化推荐)、Makeup Removal(虚拟卸妆)、Face Tracking(面部追踪)和Skin Tone Detection(肤色检测)。这些技术均可应用于手机、平板和电脑端,及配备全高清增强技术的智能镜。


Motives也提供了和MATCHCo类似的定制化妆品服务Custom Blend,不过他们并没有使用手机APP扫描的形式,而是让客户填写一份调查问卷,问题包括妆容的厚度、皮肤油性、是否敏感肤质和你想要达到的效果等等。网站也提供各种妆容效果的图片给用户查看,更是提供专业的皮肤护理服务定制。


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资生堂推出了一款APP——“Watashi+”,可以识别人脸自动,运用最先进的AI与AR技术,只要选择产品后变一秒上妆一秒卸妆。这款自动上妆APP,实际上2014年就推出了。之后又经历了数次更新。最新版本强化了人脸辨识的技能,不需要先拍照再试妆,而是利用手机牵制摄像头,就能立刻上妆,而且可以转头,看到自己各个角度的妆容。更加接近现实。还省去了卸妆的麻烦。比起一般的试妆APP,往往都是单品,而Watashi+则可以尝试组合,内建不同的季节组合,而且广告中的最新妆容点一下也能使用。不用再口红 、唇蜜、眼影、腮红一个个试用了,直接就搭配好最适合自己的组合。然后抄录下来去下单就好。


APP中包含资生堂全系列的彩妆品,只要有新品马上就能用。产品目录中还包括畅销排行榜帮你了解这时候最流行的彩妆,另外也可以根据种类和详细的色票来进行搜索Watashi,还支持扫描商品的条形码,在彩妆店看到喜欢的产品扫码就行了。资生堂通过此办法不仅减少了试用的成本,还可以吸引到平日里不化妆的人。


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收集肌肤测定数据

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“Optune”个性化定制


根据Markets and Markets咨询公司的报告,全球彩妆市场容量在2014年时为574亿美元,而到2020年将增长到777亿美元,期间复合年增长率为5.7%左右。


根据Allied Market Research报告,影响全球化妆品市场的因素逐渐在改变。在2014年及之前,主要的影响因素是不断改变的人们的生活方式,而在未来市场上主要因素会是多个经济区域不断增长的GDP、不断变化的包装风格和市场推广策略以及对自然提取物成分的需求。此外,数字化社交软件、人工智能等数字化技术将越来越多地成为95后、00后等“数字原住民”美妆消费的左膀右臂。


编辑— 美容组 摄影— 曾无 化妆—Yooyo Keong Ming@Chanel 发型— John Zhang 模特—Wero@星模


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